Les liens internes constituent le seul levier de référencement que vous maîtrisez entièrement, et la plupart des sites WordPress ne les exploitent pas à leur juste valeur.
Un audit des liens internes consiste simplement en une analyse structurée de la manière dont l'autorité se répartit sur votre site : quelles pages importantes manquent de liens, lesquelles sont discrètement devenues orphelines, et si vos textes d'ancrage décrivent réellement quelque chose.
J'ai réalisé cet audit sur notre propre site (wpconsults.com) afin que vous puissiez consulter des chiffres réels, et non pas une hypothèse théorique.
Voici le déroulement précis du processus, les deux outils sur lesquels je m'appuie, ainsi que les résultats concrets de l'audit sur nos propres pages.
Principaux enseignements
- Un audit des liens internes permet de vérifier trois éléments : les pages orphelines (vers lesquelles aucun lien ne pointe), les piliers faibles (des pages importantes qui manquent de liens internes) et si vos textes d'ancrage sont descriptifs.
- Le rapport « Liens » de Search Console constitue le point de départ le plus rapide et gratuit ; un robot d'exploration tel que Screaming Frog identifie ensuite les liens orphelins en comparant votre plan du site aux pages auxquelles il peut réellement accéder.
- Sur notre site, tous les 3 835 liens internes le trafic est fortement concentré sur les pages de navigation (page d'accueil, blogs, services), tandis que les articles individuels en reçoivent beaucoup moins, ce qui correspond au schéma classique du « pilier faible ».
- Nos textes d'ancrage internes les plus utilisés sont génériques (“ visiter le site web ”, “ wpconsults ”), ce qui transmet un signal de pertinence moins fort qu'un texte d'ancrage descriptif.
- La solution ne consiste pas à “ ajouter des liens partout ” ; il s'agit plutôt de créer, fusionner ou supprimer des liens au cas par cas, puis de rediriger les liens provenant d'articles performants vers les pages que vous souhaitez réellement voir bien classées.
Ce que permet réellement de vérifier un audit des liens internes
Les liens internes remplissent deux fonctions à la fois. Ils aident Google à découvrir et à explorer vos pages, et ils transmettent l'autorité (ou « link equity ») de vos pages les plus performantes vers celles que vous souhaitez voir mieux classées, ce qui est justement le principe même de comment circule le « link juice ».
Un audit permet de vérifier que cette infrastructure fonctionne bien. Trois problèmes reviennent sur presque tous les sites WordPress :
- Pages orphelines : aucun lien interne ne pointe vers ces pages ; par conséquent, Google les indexe lentement, voire pas du tout.
- Points faibles : Les pages importantes, qu'il s'agisse d'un guide essentiel ou d'une page génératrice de revenus, manquent cruellement de liens internes, tandis que les pages de faible contenu en accaparent la plupart.
- Texte d'ancrage « paresseux » : Les liens tels que “ cliquez ici ” ne fournissent aucune information à Google sur la page vers laquelle ils renvoient.
Ce que nous avons constaté lors de l'audit du site wpconsults.com
Voici un aperçu honnête de la situation initiale, tiré de notre propre Search Console. Nous avons 3 835 liens internes sur l'ensemble du site, ce qui semble positif jusqu'à ce qu'on regarde où ils mènent.
Chacune des pages les plus référencées par des liens internes est une page structurelle ou de navigation : la page d'accueil, la page d'accueil du blog, la rubrique « Services », la rubrique « Témoignages », la rubrique « À propos » et la rubrique « Tarifs ».
C'est ce qu'on appelle le modèle « weak-pillar » (pilier faible), illustré sur cette capture d'écran. Le menu global relie toutes les pages de navigation depuis n'importe quelle page, ce qui fait exploser ces chiffres, tandis qu'un guide individuel qui devrait être bien classé ne dispose parfois que d'une poignée de liens contextuels pointant vers lui.
C'est la navigation qui assure les liens ; ce n'est généralement pas le cas du contenu.
Le texte d'ancrage reflétait la même situation. Nos liens internes les plus courants sont génériques, comme “ wpconsults ” ou “ visiter le site ”, plutôt que des expressions descriptives qui indiquent à Google le sujet de la page vers laquelle renvoie le lien.
Utile pour l'image de marque, mais peu pertinent.
Étape 1 : Répertoriez vos liens internes dans Search Console
Commencez gratuitement, avec un outil dont vous disposez déjà. Dans la Search Console, ouvrez la section “ Liens ”, puis consultez le panneau « Liens internes » et sa liste « Pages les plus liées ».
Il s'agit de votre graphe de liens internes, classé en fonction du nombre de liens internes vers chaque page ; c'est le moyen le plus rapide de voir où se concentre l'autorité.
Il y a deux façons de voir les choses. Les pages situées en haut de la page sont celles qui bénéficient du plus grand nombre de liens ; c'est donc là que vous devez placer votre contenu important, et pas seulement les pages de navigation.
Les pages que vous vous attendez à voir mais qui n'apparaissent pas, ou qui se trouvent tout en bas de la liste, constituent vos « piliers faibles » et vos « pages orphelines » potentielles. Une petite précision : ce rapport indique les liens existants ; il suggère donc la présence de pages orphelines par leur absence plutôt que de les énumérer explicitement. C'est là qu'un robot d'indexation entre en jeu.
Étape 2 : Identifier les véritables pages orphelines à l'aide d'un robot d'exploration
Pour détecter les « orphelins » réels, il vous faut un robot d'indexation capable de comparer votre plan de site XML avec les pages auxquelles il peut réellement accéder en suivant les liens depuis votre page d'accueil.
Screaming Frog est l'outil le plus couramment utilisé : connectez-le à Google Analytics, à Search Console et à votre plan du site, lancez l'exploration, puis exécutez l'analyse d'exploration pour remplir le filtre des URL orphelines.
Screaming Frog donne une définition claire d'une URL orpheline : il s'agit d'une URL qui figure dans votre plan du site mais qui n'a pas été découverte en suivant les liens internes depuis le début de l'exploration.
Si une page qui vous intéresse apparaît dans cette liste, cela signifie probablement que Google l'explore lentement et qu'elle risque de passer à l'état “ explorée, mais non indexée pour le moment ”, ce que j'explique en détail dans mon guide sur ce que ce statut signifie réellement.
Vous n'avez pas de robot d'indexation ? Vous pouvez quand même aller assez loin sans.
Vérifiez les URL de votre plan du site en les comparant au rapport « Liens » de la Search Console et aux groupes de pages non indexées : une page de grande valeur qui ne figure pas dans vos liens internes et qui reste bloquée dans un statut « non indexée » est, à tous égards sauf de nom, une page orpheline.
Étape 3 : Identifier les piliers faibles qui manquent de liens
Un « pilier faible » désigne une page qui revêt une importance commerciale, mais vers laquelle ne pointe pratiquement aucun lien interne. Ce cas est plus subtil que celui d'une page orpheline, car la page est techniquement liée, mais pas suffisamment pour être compétitive.
C'est exactement ce qu'a révélé notre propre audit : des pages de navigation comportant plus de 90 liens internes, tandis que des guides individuels qui devraient être bien classés se retrouvent bien plus bas dans les résultats.
Pour identifier les vôtres, dressez la liste des pages que vous souhaitez voir figurer en tête des résultats de recherche, puis vérifiez le nombre de liens internes de chacune d'entre elles dans le rapport « Liens ». Toute page à forte valeur ajoutée qui se trouve vers le bas de la liste est insuffisamment référencée.
Regrouper les articles connexes dans des groupes de thèmes C'est la solution durable, car elle concentre les liens autour du pilier au lieu de les disperser.
Étape 4 : Corrigez-le à l'aide des commandes « link », « merge » ou « prune »
Ne vous contentez pas d'ajouter des liens en masse un peu partout ; cela affaiblit le signal autant que cela l'aide.
Travaillez page par page en vous posant une question simple : cette page mérite-t-elle d'être référencée, existe-t-il une meilleure version à fusionner avec celle-ci, ou s'agit-il d'un contenu inutile à supprimer ? Le processus ci-dessous correspond à l'ordre que j'utilise.
Comment je décide de la marche à suivre pour chaque page signalée par un audit
- Demandez-vous d'abord : cette page est-elle utile et mérite-t-elle d'être référencée ?
- S'il s'agit d'un contenu indésirable ou d'un doublon, supprimez-le ou ajoutez-lui l'attribut « noindex », et ne créez plus de liens vers cette page.
- S'il existe une meilleure version, fusionnez-la et redirigez vers cette page.
- Si cet article est pertinent mais « orphelin » ou peu visible, ajoutez des liens provenant d'articles connexes bien référencés.
- Utilisez un texte d'ancrage descriptif et pertinent par rapport aux mots-clés ; n'utilisez jamais “ cliquez ici ”.”
Pour les pages qui méritent d'être conservées, ajoutez des liens depuis vos articles les plus performants et les plus référencés, et rédigez le texte d'ancrage de manière à ce qu'il décrive la page de destination.
Si vos liens d'ancrage principaux sont formulés comme les nôtres (“ visiter le site web ”), c'est déjà un point positif, et le fait d'adapter les liens d'ancrage au sujet de la page cible s'inscrit dans le cadre de référencement sémantique.
Comme vous l'indiquez, un plugin de référencement tel que Rang Math affiche des suggestions de liens internes et un compteur de liens, ce qui permet de faire du maintien de cet ordre une habitude plutôt qu'un nettoyage trimestriel.
| Éléments à contrôler | Où vérifier cela ? | À quoi ressemble la qualité ? |
|---|---|---|
| Pages orphelines | Les URL orphelines de Screaming Frog, ou les segments non indexés dans Search Console | Chaque page importante comporte au moins un lien interne qui y renvoie. |
| Des piliers fragiles | Search Console, Liens, Liens internes, Pages les plus liées | Vos pages génératrices de revenus figurent parmi les premières, et pas seulement les pages de navigation |
| Texte d'ancrage | Search Console, Liens, Texte d'ancrage le plus fréquent | Des liens descriptifs et variés, et non pas “ rendez-vous sur le site ” ou “ cliquez ici ” |
| Liens vers des sites indésirables | Crawler et votre propre jugement | Les pages « maigres » ou en double sont supprimées, et ne bénéficient d'aucun coup de pouce interne. |
Alors, un audit des liens internes vaut-il la peine que vous y consacriez du temps ?
À mon avis, c'est l'un des moments les plus décisifs en matière de référencement naturel, car contrairement aux liens entrants, vous en maîtrisez chaque aspect.
Notre propre audit nous l'a bien rappelé : 3 835 liens internes qui semblaient satisfaisants, mais qui servaient principalement à renforcer les pages de navigation, des pages génératrices de revenus insuffisamment référencées, et des textes d'ancrage indiquant “ visiter le site ” au lieu de mentionner le sujet.
Rien de tout cela ne nécessite un projet de grande envergure pour être corrigé. Repérez les liens orphelins, renforcez les pages les plus faibles en leur apportant du contenu depuis vos pages les plus performantes, et rédigez des textes d'ancrage qui décrivent réellement la page de destination.
Faites-le une seule fois, veillez à ce que tout soit bien organisé au fur et à mesure que vous publiez, et vous orienterez ainsi l'autorité vers les pages qui vous intéressent, au lieu de la laisser s'accumuler dans le menu.
Vous souhaitez que cet audit soit réalisé sur votre propre site ?
Si vous préférez consulter votre propre liste d'éléments orphelins et de piliers faibles plutôt que de passer vous-même au crible les rapports, n'hésitez pas à nous contacter ou m'envoyer un courriel et je réaliserai un audit des liens internes de votre site. C'est généralement le moyen le plus économique d'améliorer votre référencement, et pourtant souvent négligé.
Journal des mises à jour
11 juillet 2026
- Publié à l'occasion d'un audit en temps réel des liens internes de notre propre site : les chiffres réels de Search Console (3 835 liens internes concentrés sur les pages de navigation, avec des textes d'ancrage génériques), les vérifications des liens orphelins et des piliers faibles, ainsi qu'un processus de correction consistant à créer des liens, fusionner ou supprimer des liens.
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