Interne Links sind der einzige Faktor, den Sie vollständig selbst beeinflussen können, und die meisten WordPress-Seiten nutzen dieses Potenzial nicht aus.
Ein Audit der internen Verlinkung ist nichts anderes als eine strukturierte Überprüfung, wie sich die Autorität auf Ihrer Website verteilt: Welche wichtigen Seiten erhalten zu wenige Links, welche sind unbemerkt zu „Waisenseiten“ geworden und ob Ihr Ankertext tatsächlich etwas aussagt.
Ich habe diese Analyse auf unserer eigenen Website (wpconsults.com) durchgeführt, damit Sie die tatsächlichen Zahlen sehen können und keine geschönte hypothetische Darstellung.
Hier sind der genaue Arbeitsablauf, die beiden Tools, auf die ich mich verlasse, und die Ergebnisse, die die Überprüfung tatsächlich auf unseren eigenen Seiten zutage gefördert hat.
Wichtigste Erkenntnisse
- Bei einer Überprüfung der internen Verlinkung werden drei Aspekte untersucht: verwaiste Seiten (auf die keine anderen Seiten verweisen), schwache Säulen (wichtige Seiten, denen es an internen Verlinkungen mangelt) und die Frage, ob Ihr Ankertext aussagekräftig ist.
- Der „Links“-Bericht der Search Console ist der schnellste und kostenlose Ausgangspunkt; ein Crawler wie Screaming Frog ermittelt anschließend echte „Orphans“, indem er Ihre Sitemap mit den tatsächlich erreichbaren Seiten vergleicht.
- Auf unserer eigenen Website sind alle 3.835 interne Links Es gibt eine starke Konzentration auf Navigationsseiten (Startseite, Blogs, Dienstleistungen), während einzelne Beiträge weitaus weniger Aufrufe verzeichnen – das ist das klassische Muster der „schwachen Säule“.
- Unser am häufigsten verwendeter interner Ankertext ist allgemeiner Natur (“Website besuchen”, “wpconsults”), der ein schwächeres Relevanzsignal vermittelt als ein beschreibender Ankertext.
- Die Lösung besteht nicht darin, “überall Links hinzuzufügen”, sondern darin, pro Seite Links hinzuzufügen, zusammenzuführen oder zu entfernen und anschließend Links aus starken Beiträgen auf die Seiten zu verweisen, die tatsächlich ein gutes Ranking erzielen sollen.
Was bei einem Audit der internen Verlinkung tatsächlich geprüft wird
Interne Links erfüllen gleich zwei Aufgaben. Sie helfen Google dabei, Ihre Seiten zu finden und zu crawlen, und sie übertragen Autorität (Link-Equity) von Ihren stärkeren Seiten auf diejenigen, für die Sie ein gutes Ranking erzielen möchten – und genau darin liegt der Sinn hinter Wie Link-Juice fließt.
Bei einer Überprüfung wird kontrolliert, ob diese Funktionen tatsächlich einwandfrei funktionieren. Auf fast jeder WordPress-Website treten drei Probleme auf:
- Verwaiste Seiten: Es gibt keine internen Links zu diesen Seiten, sodass Google sie nur langsam oder gar nicht findet.
- Schwache Säulen: Wichtige Seiten, wie beispielsweise ein Leitfaden oder eine „Money Page“, erhalten kaum interne Verlinkungen, während „Thin Pages“ diese für sich beanspruchen.
- „Lazy“-Ankertext: Ankertexte wie “Hier klicken” geben Google keinerlei Aufschluss über die Seite, auf die sie verweisen.
Was wir bei der Prüfung von wpconsults.com festgestellt haben
Hier ist die ehrliche Ausgangssituation aus unserer eigenen Search Console. Wir haben 3.835 interne Links auf der gesamten Website, was zunächst einmal gut klingt, bis man sich ansieht, wohin sie verweisen.
Jede der Seiten mit den meisten internen Verlinkungen ist eine Struktur- oder Navigationsseite: die Startseite, der Blog-Index, „Dienstleistungen“, „Kundenstimmen“, „Über uns“ und „Preise“.
Das ist das „Weak-Pillar“-Muster in einem Screenshot. Das siteweite Menü verlinkt jede Navigationsseite von jeder Seite aus, sodass diese Zahlen in die Höhe schnellen, während ein einzelner Leitfaden, der eigentlich ein gutes Ranking erzielen sollte, möglicherweise nur eine Handvoll kontextbezogener Links aufweist, die auf ihn verweisen.
Die Navigation sorgt für die Verlinkung; der Inhalt selbst tut dies meist nicht.
Der Ankertext zeichnete ein ähnliches Bild. Unsere häufigsten internen Anker sind eher allgemein gehalten – beispielsweise “wpconsults” und “Website besuchen” – und keine beschreibenden Formulierungen, die Google Aufschluss darüber geben, worum es auf der verlinkten Seite geht.
Nützlich für das Branding, schwach in puncto Relevanz.
Schritt 1: Erfassen Sie Ihre internen Links in der Search Console
Fangen Sie kostenlos an – mit einem Tool, das Sie bereits haben. Öffnen Sie in der Search Console den Bereich “Links” und sehen Sie sich dort das Fenster „Interne Links“ sowie die Liste „Meistverlinkte Seiten“ an.
Das ist Ihr interner Link-Graph, sortiert nach der Anzahl der internen Links, die jede Seite erhält, und er bietet den schnellsten Überblick darüber, wo sich Autorität konzentriert.
Das lässt sich auf zwei Arten interpretieren. Die Seiten ganz oben sind diejenigen mit den meisten Verlinkungen, und dort sollten Sie Ihre wichtigen Inhalte platzieren, nicht nur Navigationsseiten.
Die Seiten, die Sie erwarten, die aber nicht angezeigt werden oder ganz unten in der Liste stehen, sind Ihre „schwachen Säulen“ und „vermutete Waisenseiten“. Eine Einschränkung: Dieser Bericht zeigt lediglich an, welche Seiten verlinkt sind, und deutet daher durch das Fehlen bestimmter Seiten auf Waisenseiten hin, anstatt diese direkt aufzulisten – hier kommt ein Crawler ins Spiel.
Schritt 2: Echte Waisenseiten mit einem Crawler finden
Um echte „Orphans“ zu finden, benötigen Sie einen Crawler, der Ihre XML-Sitemap mit den Seiten vergleicht, die er tatsächlich erreichen kann, indem er den Links auf Ihrer Startseite folgt.
Screaming Frog ist die gängige Wahl: Verbinden Sie das Tool mit Google Analytics, der Search Console und Ihrer Sitemap, führen Sie den Crawl durch und starten Sie anschließend die Crawl-Analyse, um den Filter für verwaiste URLs zu füllen.
Screaming Frog definiert einen „Orphan“ ganz klar: eine URL, die in Ihrer Sitemap enthalten ist, aber beim Crawling nicht durch das Verfolgen interner Links ab dem Startpunkt des Crawlings entdeckt wurde.
Wenn eine Seite, die Ihnen wichtig ist, dort auftaucht, wird sie von Google wahrscheinlich nur langsam erfasst und könnte in den Status “gecrawlt, derzeit nicht indexiert” rutschen, was ich in meinem Leitfaden zu Was dieser Status eigentlich bedeutet.
Kein Crawler installiert? Auch ohne kommt man schon ziemlich weit.
Vergleichen Sie die URLs Ihrer Sitemap mit dem Links-Bericht der Search Console und den nicht indizierten Gruppen: Eine wertvolle Seite, die in Ihren internen Links fehlt und im Status „nicht indiziert“ verharrt, ist praktisch eine „verwaiste Seite“, auch wenn sie nicht als solche bezeichnet wird.
Schritt 3: Schwache Säulen identifizieren, denen es an Backlinks mangelt
Eine „schwache Säule“ ist eine Seite, die wirtschaftlich von Bedeutung ist, auf die jedoch fast keine internen Links verweisen. Der Unterschied zu einer „verwaisten Seite“ ist subtiler, da die Seite technisch gesehen verlinkt ist – allerdings nicht in ausreichendem Maße, um konkurrenzfähig zu sein.
Genau das hat unsere eigene Analyse zutage gefördert: Navigationsseiten mit über 90 internen Links, während einzelne Ratgeber, die eigentlich ein gutes Ranking erzielen sollten, weit hinten liegen.
Um Ihre Seiten zu finden, erstellen Sie eine Liste der Seiten, die Sie am liebsten in den Suchergebnissen ganz oben sehen möchten, und überprüfen Sie dann im Bericht „Links“ die Anzahl der internen Links für jede einzelne Seite. Jede hochwertige Seite, die sich weit unten in der Liste befindet, wird nicht ausreichend unterstützt.
Verwandte Beiträge in passende Gruppen einteilen Themencluster ist die dauerhafte Lösung, da sie die Links um die Säule herum bündelt, anstatt sie zu verstreuen.
Schritt 4: Mit „Link“, „Merge“ oder „Prune“ korrigieren
Fügen Sie nicht einfach überall massenhaft Links hinzu; das schwächt das Signal ebenso sehr, wie es ihm nützt.
Gehen Sie Seite für Seite vor und treffen Sie dabei eine einfache Entscheidung: Lohnt es sich, diese Seite im Ranking zu berücksichtigen, gibt es eine bessere Version, in die sie integriert werden kann, oder handelt es sich um Ballast, den man entfernen sollte? Der folgende Ablauf entspricht der Reihenfolge, die ich verwende.
Wie ich entscheide, was ich mit den einzelnen Seiten mache, die bei einem Audit als problematisch gekennzeichnet wurden
- Fragen Sie sich zunächst: Ist diese Seite wertvoll und verdient sie es, in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen?
- Wenn es sich um Müll oder ein Duplikat handelt, entferne es oder setze es auf „noindex“ und verlinke nicht mehr darauf.
- Falls es eine bessere Version gibt, bitte zusammenführen und auf diese Seite umleiten.
- Wenn der Beitrag zwar wertvoll, aber verwaist oder schwach ist, füge Links aus starken, themenverwandten Beiträgen hinzu.
- Verwenden Sie aussagekräftigen, schlagwortrelevanten Ankertext – niemals “Hier klicken”
Fügen Sie für die Seiten, die es wert sind, beibehalten zu werden, Links aus Ihren stärksten und am häufigsten verlinkten Beiträgen hinzu und formulieren Sie den Ankertext so, dass er das Ziel beschreibt.
Wenn Ihre wichtigsten Ankertexte so lauten wie unsere (“Website besuchen”), ist das allein schon ein einfacher Erfolg, und die Abstimmung der Ankertexte auf das Thema der Zielseite knüpft an semantische Suchmaschinenoptimierung.
Wie Sie bereits geschrieben haben, ein SEO-Plugin wie beispielsweise Rang Mathematik zeigt Vorschläge für interne Links und einen Link-Zähler an, wodurch die Pflege dieser Struktur zur Gewohnheit wird und nicht nur eine vierteljährliche Aufräumaktion bleibt.
| Was ist zu prüfen? | Wo kann man das überprüfen? | Wie das gut aussieht |
|---|---|---|
| Verwaiste Seiten | „Orphan URLs“ bei Screaming Frog oder die nicht indexierten Gruppen in der Search Console | Jede wertvolle Seite enthält mindestens einen internen Link, der auf sie verweist. |
| Schwache Säulen | Search Console, Links, Interne Links, Am häufigsten verlinkte Seiten | Ihre umsatzstarken Seiten befinden sich ganz oben, nicht nur die Navigationsseiten |
| Ankertext | Search Console, Links, Häufigster Ankertext | Aussagekräftige, abwechslungsreiche Ankertexte, nicht “Website besuchen” oder “Hier klicken” |
| Müll, der Links aufsaugt | Crawler plus Ihr eigenes Urteilsvermögen | Dünne oder doppelte Seiten werden entfernt und nicht intern bevorzugt behandelt |
Lohnt sich also ein Audit der internen Verlinkung?
Meiner Meinung nach ist dies einer der Bereiche im SEO, in denen man mit dem geringsten Aufwand die größte Wirkung erzielen kann, denn im Gegensatz zu Backlinks liegt hier alles in Ihrer Hand.
Unsere eigene Überprüfung hat uns das noch einmal deutlich vor Augen geführt: 3.835 auf den ersten Blick solide wirkende interne Links, die größtenteils Navigationsseiten stützten, während die “Money-Pages” zu wenig verlinkt waren und die Ankertexte „Website besuchen“ lauteten, anstatt das Thema zu benennen.
Um das zu beheben, ist kein großes Projekt nötig. Finden Sie die „Waisenseiten“, stärken Sie die schwachen Seiten mit Inhalten aus Ihren stärksten Seiten und verfassen Sie Ankertexte, die das Ziel tatsächlich beschreiben.
Mach es einmal, halte die Struktur beim Veröffentlichen ordentlich, und schon lenkst du die Autorität auf die Seiten, die dir wichtig sind, anstatt sie im Menü gebündelt zu lassen.
Möchten Sie diese Prüfung auf Ihrer eigenen Website durchführen lassen?
Wenn Sie lieber Ihre eigene Liste der verwaisten Einträge und schwachen Säulen einsehen möchten, anstatt die Berichte selbst durchzugehen, können Sie gerne kontaktieren Sie uns oder E-Mail und ich werde die interne Verlinkung Ihrer Website überprüfen. Das ist in der Regel die kostengünstigste Möglichkeit, das Ranking zu verbessern – und dabei liegt die Lösung direkt auf der Hand.
Änderungsprotokolle
11. Juli 2026
- Veröffentlicht zusammen mit einer Live-Analyse der internen Verlinkung unserer eigenen Website: die tatsächlichen Zahlen aus der Search Console (3.835 interne Links mit Schwerpunkt auf Navigationsseiten und generischem Ankertext), die Überprüfung auf verwaiste Seiten und schwache Säulen sowie ein Workflow zur Korrektur durch Verlinkung, Zusammenführung oder Bereinigung.
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