Falls Ihre Impressionen in der Search Console in letzter Zeit sprunghaft angestiegen sind, während die Klicks gleich geblieben sind oder drastisch eingebrochen sind, dann bildest du dir das nicht ein und hast wahrscheinlich auch nichts falsch gemacht. Zwei verschiedene Faktoren haben die Impressionen in die Höhe getrieben: ein seit einem Jahr bestehender Protokollierungsfehler auf Seiten von Google und SERP-Scraper-Bots.
In diesem Beitrag werden die beiden Konzepte voneinander abgegrenzt, das entscheidende Merkmal aufgezeigt und schließlich die eine Kennzahl vorgestellt, auf die ich mich nach wie vor verlasse, wenn die Impressionen unübersichtlich werden. Kurz gesagt: Achten Sie auf Klicks, nicht auf Impressionen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Ein sprunghafter Anstieg der Impressionen bei gleichbleibenden Klicks und einer einbrechenden Klickrate ist ein Indikator für die Datenqualität, nicht für die Nachfrage.
- Google hat einen Protokollierungsfehler in der Search Console bestätigt, durch den die Impressionen im Zeitraum vom 13. Mai 2025 bis zum 27. April 2026 zu hoch ausgewiesen wurden; Klicks waren davon nicht betroffen.
- Unabhängig davon blähen SERP-Scraper-Bots die Impressionen auf, vor allem auf Desktop-Geräten, bei durchschnittlichen Positionen zwischen 8 und 20.
- Die alten, überhöhten Impression-Daten wurden nicht korrigiert, sondern lediglich für die Zukunft angepasst, sodass Vergleiche der Impressionen im Jahresvergleich für diesen Zeitraum unzuverlässig sind.
- Klicks und Konversionen sind der verlässliche Maßstab; verlassen Sie sich vorerst lieber auf diese Kennzahlen als auf Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position.
- Ein Teil der Panik um “KI-Übersichten haben meine Klicks verschlungen” war tatsächlich auf diesen Messfehler zurückzuführen.
Der Trend: Impressionen steigen, Klicks bleiben unverändert, die Klickrate sinkt
Das Anzeichen ist einfach, sobald man es kennt: Die Impressionen schießen in die Höhe oder schwanken stark, die Klicks bewegen sich kaum, und die durchschnittliche Klickrate (CTR) sinkt still und leise auf einen Tiefpunkt. Wenn die tatsächliche Nachfrage steigt, entwickeln sich die Klicks in der Regel parallel zu den Impressionen; wenn sich nur die Impressionen verändern, wird die Zahl durch etwas anderes als menschliche Suchende aufgebläht.
Hier ist meine eigene Website als konkretes Beispiel. In den letzten drei Monaten zeigt meine Search Console etwa 68.800 Impressionen, aber nur 294 Klicks, eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 0,41 TP3T bei einer durchschnittlichen Position von 16,5. Von Tag zu Tag schwanken die Impressionen zwischen unter 200 und über 1.200, während die Klicks zwischen 0 und etwa 11 liegen. Diese Diskrepanz ist das charakteristische Merkmal, und der folgende Bericht macht dies deutlich.
Grund Nr. 1: Googles seit einem Jahr bestehender Fehler bei der Protokollierung in der Search Console
Der erste Grund liegt bei Google selbst. Google bestätigte einen Protokollierungsfehler, durch den die Impressionen im Leistungsbericht der Search Console zu hoch ausgewiesen wurden; dieser Fehler bestand etwa 50 Wochen lang. Nach Angaben von Google wurden Klicks “nicht von dem Fehler betroffen”; lediglich die Impressionen und die daraus abgeleiteten Kennzahlen – Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position – waren falsch.
Der Zeitraum ist entscheidend: Der Fehler betraf Impressionen, die vom 13. Mai 2025 bis zum 27. April 2026 erfasst wurden; danach hat Google das Problem behoben. Da Search Engine Land berichtete, Google hat die historischen Daten nicht korrigiert, und John Mueller John Mueller
John MuellerSearch Advocate, GoogleGoogles „Search Advocate“ und der wichtigste offizielle Sprecher der Google Search Relations.LinkedInXSuchzentrale Es wurde bestätigt, dass die Korrektur nur für die Zukunft gilt. Wenn Sie also im Frühjahr 2026 einen “Rückgang” der Impressionen feststellen, handelt es sich dabei häufig um die Beseitigung der Inflationswerte und nicht um einen Verlust an Sichtbarkeit.
In der Praxis bedeutet dies, dass jeder auf Impressionen basierende Vergleich, der sich über dieses Jahr erstreckt, unzuverlässig ist. Impressionen im Jahresvergleich, CTR-Trends und Sichtbarkeitskennzahlen nach dem “Share of Voice”-Prinzip, die sich auf Impressionen stützen, sind ebenfalls von dieser Überbewertung betroffen. Behandeln Sie diese Werte daher mit großer Vorsicht, bis Ihnen saubere Daten für beide Seiten des Vergleichs vorliegen.
Grund Nr. 2: SERP-Scraper-Bots, die die Impressionen in die Höhe treiben
Die zweite Ursache ist überhaupt kein Fehler von Google, und sie ist auch nicht verschwunden, als der Fehler behoben wurde. Tools zur Ranking-Verfolgung und andere Dienste durchsuchen die Suchergebnisse in großem Umfang, und wenn ein Scraper eine Ergebnisseite lädt, auf der Ihre URL erscheint, kann Google dies als Impression protokollieren, obwohl kein Mensch sie jemals gesehen hat.
Aus diesem Grund gruppiert sich das Rauschen auf erkennbare Weise. Es tritt besonders stark auf dem Desktop auf, liegt meist auf durchschnittlichen Positionen zwischen 8 und 20 (wo Deep-Scraping-Tools viele Ergebnisse abrufen), taucht plötzlich bei Suchanfragen auf, bei denen man nie nennenswert gerankt war, und bringt im Wesentlichen keine Klicks mit sich. Wenn eine Suchanfrage Tausende von Impressionen, eine Platzierung im mittleren Zehnerbereich und nahezu null Klicks aufweist, ist ein Bot eine wahrscheinlichere Erklärung als ein plötzlicher Ansturm zurückhaltender Menschen.
Wie man Bot-Rauschen und durch Bugs verursachte Inflationen von echter Nachfrage unterscheidet
Man braucht keine forensischen Tools, um Signale von Rauschen zu unterscheiden, sondern lediglich die Gewohnheit, den Bericht in der richtigen Reihenfolge zu lesen. Ich arbeite mich von den Klicks nach unten vor, da Klicks am schwersten zu fälschen sind, und prüfe erst danach, ob die Angaben zu den Impressionen stichhaltig sind.
Ein ungewöhnlicher Anstieg der Aufrufe
- Überprüfen Sie zunächst die Klicks: Haben sich die Klicks parallel zu den Impressionen entwickelt oder sind sie unverändert geblieben?
- Durchschnittliche Position der Leseergebnisse: Die Bot-Rauschcluster liegen im Bereich der Positionen 8 bis 20
- Aufschlüsselung nach Gerät und Seite: Die Zunahme von Scrapern verzerrt die Desktop-Daten und führt zu ungewöhnlichen Suchanfragen
- Beachten Sie den Fehlerzeitraum (Mai 2025 bis April 2026), bevor Sie älteren Impressionen vertrauen.
- Orientieren Sie sich an Klicks und Konversionen als realistische Untergrenze
Die Registerkarten „Seiten“ und „Suchanfragen“ sind hier Ihre besten Verbündeten. Sortieren Sie nach Klicks statt nach Impressionen, und der wirklich nützliche Teil Ihrer Daten rückt in den Vordergrund, während die durch Bots aufgeblähten, klicklosen Suchanfragen in den Hintergrund treten. Diese eine Gewohnheit verhindert, dass Sie Ihre Strategie auf Zahlen ausrichten, die von vornherein nicht von Menschen stammen.
Auf welche Zahlen der Search Console kann man sich noch verlassen?
Klicks sind die Kennzahl, auf die ich derzeit am meisten vertraue, da weder der Protokollierungsfehler noch die Webcrawler diese Zahlen beeinflusst haben. Die daraus resultierenden Konversionen und Umsätze sind ebenso zuverlässig, denn ein Bot, der nie klickt, kauft auch nie etwas. Solange Klicks und Konversionen stabil sind, läuft Ihr Geschäft stabil, ganz gleich, wie sich die Impressionen entwickeln.
Was ich derzeit als „weiche“ Kennzahlen betrachte, sind alle Werte, die auf Impressionen basieren: die reine Anzahl der Impressionen im Fehlerfenster, die durchschnittliche Klickrate (CTR), die durchschnittliche Position sowie alle daraus abgeleiteten Sichtbarkeitsindizes. Sie sind zwar nicht nutzlos, weisen jedoch bekannte Fehlerquellen auf. Daher nutze ich sie lediglich als Orientierungshilfe und gebe sie niemals als präzise Werte an. Bei Fragen zum Crawling und zur Indizierung stütze ich mich stattdessen auf andere Signale, wie beispielsweise die in unserem Leitfaden zu Protokollanalyse, die zeigen, was tatsächlich auf Ihren Server gelangt ist, und nicht nur, was in einem Bericht geschätzt wurde.
Was das für die Geschichte “KI-Übersichten haben meine Klicks verschlungen” bedeutet
Hier kommt der Teil, der mir am wichtigsten ist, denn er wurde falsch dargestellt. Im Laufe des Jahres 2025 und bis Anfang 2026 beobachteten viele Websites, wie die Impressionen stiegen, während die Klickrate (CTR) sank, und kamen zu dem Schluss, dass die KI-Übersichten ihre Klicks „aufsaugten“. Das ist eine schlüssige Erklärung, und da die KI-Übersichten das Klickverhalten tatsächlich verändern, erschien sie plausibel.
Ein wesentlicher Teil dieses Rückgangs der Klickrate war jedoch auf den Protokollierungsfehler und das „Scraper-Rauschen“ zurückzuführen, die den Nenner aufgebläht haben – nicht darauf, dass die KI den Zähler „gestohlen“ hätte. Wenn Impressionen mit Aufrufen aufgebläht werden, die nicht von Menschen stammen, sinkt die Klickrate rein rechnerisch, selbst wenn echte Menschen genauso oft geklickt haben wie zuvor. Ich will die „Zero-Click-Suche“ – die es tatsächlich gibt – nicht einfach abtun; ich sage nur, dass sie für einen Messfehler verantwortlich gemacht wurde, und genau das passiert, wenn man den Bericht einer interessierten Partei als Tatsache behandelt. Aus demselben Grund lese ich alles, was mit Indexierung zu tun hat, wie zum Beispiel eine plötzliche Veränderung im Bericht zur Seitenindexierung, mit einer zweiten Quelle abgleichen, bevor ich reagiere.
Sollten Sie sich also Sorgen wegen Ihres sinkenden Ansehens machen?
Ehrlich gesagt, in den meisten Fällen nicht. Wenn Ihre Klicks und Conversions im Frühjahr 2026 stabil geblieben sind, während die Impressionen zurückgegangen sind, handelt es sich mit ziemlicher Sicherheit um eine Bereinigung überhöhter Impressionen – was positiv ist und keinen Verlust darstellt. Die Zahlen sind nun realistischer; Ihr Traffic ist nicht geschrumpft.
Grund zur Sorge besteht erst dann, wenn die Klickzahlen sinken, denn das ist die Zahl, die nach Abzug der Fehler und Bots übrig bleibt. Richten Sie Ihre Dashboards und Ihre Aufmerksamkeit daher auf Klicks und Konversionen aus, nutzen Sie Impressionen nur als grobe Orientierung, bis Sie saubere Daten auf beiden Seiten eines Vergleichs haben, und lassen Sie sich nicht länger von einer aufgeblähten, halb kaputten Impressionen-Kurve davon beeinflussen, wie Sie Ihre Website einschätzen.
Sie sind sich immer noch nicht sicher, was Ihre Search-Console-Daten aussagen?
Falls sich Ihre Impressionen oder Ihre Klickrate (CTR) ungewöhnlich entwickeln und Sie eine zweite Meinung einholen möchten, bevor Sie Änderungen vornehmen, können Sie gerne Kontakt aufnehmen oder E-Mail. Meistens reicht es schon aus, den Bericht richtig zu lesen.
Änderungsprotokolle
09. Juli 2026
- Erstveröffentlichung: Unterscheidet den von Google bestätigten Fehler bei der Erfassung von Impressionen (Mai 2025 bis April 2026) von der durch SERP-Scraper verursachten Überbewertung – anhand meiner eigenen Search-Console-Daten und einer Methode, bei der die Daten der Reihe nach ausgewertet werden.
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