Eine Weiterleitung leitet jeden, der eine alte URL aufruft, direkt zu einer neuen weiter, und die beiden, auf die Sie am häufigsten zurückgreifen werden, sind die 301- und 302-Weiterleitungen. Im Browser sehen sie fast identisch aus, aber für eine Suchmaschine haben sie eine ganz unterschiedliche Bedeutung: Der eine ist dauerhaft und gibt Ihren Ranking-Wert weiter, der andere ist vorübergehend und tut dies nicht.
Wenn Sie die falsche Option wählen, können Sie die Rankings, die Sie sich über Jahre hinweg erarbeitet haben, still und leise verschenken. Es geht also weniger um die Codes selbst als vielmehr darum, die richtige Weiterleitung auf das abzustimmen, was Sie tatsächlich beabsichtigen – und genau hier machen die meisten Websites Fehler.
Wichtigste Erkenntnisse
- A 301 ist eine permanente Weiterleitung und gibt nahezu den gesamten Link-Wert an die neue URL weiter.
- A 302 ist eine vorübergehende Weiterleitung; die ursprüngliche URL bleibt diejenige, die von Suchmaschinen indexiert wird.
- Verwenden Sie den Status 301 für Umzüge, Umbenennungen und die Zusammenführung von Inhalten; verwenden Sie den Status 302 für Wartungsarbeiten, Tests und kurzfristige Werbeaktionen.
- Ein häufiger und kostspieliger Fehler ist es, standardmäßig auf eine 302 – mal eine Abwechslung, die du tatsächlich behalten möchtest.
- Vermeiden Sie Weiterleitungsketten und -schleifen; leiten Sie die alte URL direkt auf das endgültige Ziel weiter.
Was eine 301-Weiterleitung ist und wann man sie einsetzt
A 301 ist eine permanente Weiterleitung. Dadurch wird Suchmaschinen mitgeteilt, dass die Seite endgültig verschoben wurde, sodass sie ihren Index auf die neue URL aktualisieren und fast den gesamten Link-Wert der alten Seite weitergeben, den Link-Juice die ihre Ranking-Kraft auf die neue Seite überträgt. Google bestätigt dies in seinem Weiterleitungen – Dokumentation.
Verwenden Sie immer einen 301-Redirect, wenn die Änderung dauerhaft sein soll. Die eindeutigsten Fälle sind die dauerhafte Verschiebung eines Beitrags auf eine neue URL, die Migration auf eine neue Domain nach einem Rebranding und die Zusammenführung mehrerer sich überschneidender Seiten zu einer einzigen, stärkeren Seite. In allen drei Fällen soll die neue URL die Rankings der alten übernehmen, und nur ein 301-Redirect sorgt dafür, dass dies sauber funktioniert.
Was eine 302-Weiterleitung ist und wann man sie verwendet
A 302 ist eine temporäre Weiterleitung. Dort heißt es: ”Diese Umleitung ist nur vorübergehend, die ursprüngliche Seite wird wieder verfügbar sein”, daher indexieren und bewerten Suchmaschinen die Original URL und übertragen Sie deren Link-Wert nicht auf die temporäre Seite. Genau das ist wünschenswert, wenn die ursprüngliche Seite wieder verfügbar ist.
Sinnvolle Anwendungsfälle für einen 302-Status sind rein vorübergehender Natur: eine Seite, die wegen Wartungsarbeiten offline genommen wurde, eine kurzfristige Werbeaktion oder ein saisonaler Ausverkauf, den Sie wieder beenden werden, oder ein A/B-Test, bei dem ein Teil des Datenverkehrs an eine Testversion einer Seite umgeleitet wird. In jedem dieser Fälle sichern Sie den Status der ursprünglichen URL, anstatt sie abzugeben.
301 vs. 302 auf einen Blick
| 301 (dauerhaft) | 302 (vorläufig) | |
|---|---|---|
| Signal an Suchmaschinen | Die Seite wurde endgültig verschoben | Diese Maßnahme ist vorübergehend. |
| Link-Equity | Leitet zur neuen URL weiter | Behält die ursprüngliche URL bei |
| Welche URL wird indexiert? | Das neue | Das Original |
| Am besten geeignet für | Umzüge, Umbenennungen, Zusammenführung von Seiten | Wartung, Tests, kurze Werbespots |
| Häufiger Fehler | Mehrere 301-Weiterleitungen aneinanderreihen | Es für eine dauerhafte Veränderung nutzen |
Der Fehler, der die Platzierungen still und leise verschlechtert
Das ist das, was mir bei Prüfungen am häufigsten auffällt: Die Leute greifen automatisch auf ein 302 – mal eine Abwechslung: Das wollen sie tatsächlich beibehalten. Das passiert oft ganz zufällig, da manche Plugins, Frameworks und Serverkonfigurationen standardmäßig einen 302- (oder 307-)Status ausgeben, sofern man ihnen nichts anderes vorschreibt. Für die Besucher funktioniert die Weiterleitung einwandfrei, sodass es niemand bemerkt, aber die neue URL übernimmt niemals die Suchrankings, und man fragt sich, warum die Besucherzahlen gesunken sind.
Google hat erklärt, dass eine 302-Weiterleitung, wenn sie lange genug bestehen bleibt, oft ohnehin wie eine 301-Weiterleitung behandelt wird. Ich würde mich nicht darauf verlassen, denn damit überlassen Sie Google sowohl den Zeitpunkt als auch die Interpretation, und Sie können Monate an Ranking-Power verlieren, während Google eine Entscheidung trifft. Senden Sie vom ersten Tag an das richtige Signal, dann gibt es keinen Grund, im Nachhinein zu zweifeln.
Ein weiteres, oft übersehenes Problem sind Weiterleitungsketten: Eine alte URL führt erst zu einer zweiten, dann zu einer dritten, anstatt direkt zur Zielseite zu führen. Jeder Schritt verschwendet Crawling-Budget und führt zu einem leichten Verlust an Link-Equity. Verweisen Sie daher immer direkt auf die ursprüngliche URL. direkt am endgültigen Zielort. In WordPress kannst du all das über ein Tool für Weiterleitungen verwalten, wie zum Beispiel Rang Mathematik’s Redirections module or the dedicated Redirection plugin, both of which let you set the type explicitly so you are never guessing. For the full set of status codes beyond these two, I broke down Weiterleitungen 301, 302, 307, 410 und 451 in einer separaten Anleitung.
Wenn Sie die zugrunde liegende Spezifikation suchen, finden Sie die MDN-Referenz unter HTTP-Weiterleitungen erläutert genau, was die einzelnen Statuscodes auf Protokollebene bedeuten.
Für welche Weiterleitung sollten Sie sich also entscheiden?
Standardmäßig auf a 301 für alles, was Sie behalten möchten. Wenn die alte URL endgültig nicht mehr verfügbar ist, ist ein 301-Redirect die einzige Möglichkeit, das von Ihnen aufgebaute Ranking zu schützen, und ich verwende ihn für die überwiegende Mehrheit der Weiterleitungen. Greifen Sie nur dann auf einen 302-Redirect zurück, wenn Sie mit Sicherheit sagen können, dass die ursprüngliche Seite wieder verfügbar sein wird, beispielsweise nach einer Wartungsphase oder dem Ende einer Sonderaktion.
Der einfache Test: Fragen Sie sich, ob die Änderung dauerhaft ist. Wenn ja, 301. Wenn sie wirklich nur vorübergehend ist, 302. Treffen Sie diese eine Entscheidung richtig, vermeiden Sie Ketten, und Ihre 301- und 302-Weiterleitungen wird die Platzierungen erhalten, anstatt sie still und leise zu schmälern.
Änderungsprotokolle
28. Juni 2026
- Der Text wurde überarbeitet und enthält nun eine übersichtliche Vergleichstabelle zu 301 und 302, einen Hinweis auf den in der Praxis häufig auftretenden Fehler, standardmäßig eine 302-Weiterleitung zu verwenden, sowie zusätzliche Verweise auf Google und MDN mit einer eindeutigeren Einschätzung.
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