Es kursieren derzeit zwei unterschiedliche Meinungen zu KI-Übersichten: Die eine besagt, dass sie Suchverkehr abziehen, die andere, dass man durch Zitate mehr Klicks erhält. Beide haben Recht, allerdings für unterschiedliche Suchanfragen, sodass eine Diskussion über den gemittelten Durchschnittswert zu nichts führt.
In diesem Beitrag werde ich Ihnen zeigen, warum beide Erklärungen zutreffen können, und Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung geben, mit der Sie genau ermitteln können, bei welchen Ihrer eigenen Suchanfragen Sie in der Google Search Console Traffic an KI-Übersichten verlieren.
Wichtigste Erkenntnisse
- KI-Übersichten wirken sich am stärksten auf Informationsanfragen aus, bei denen die Antwort in das Suchfeld passt; kommerzielle und transaktionsbezogene Anfragen kommen dagegen weitaus besser davon, da der Nutzer Google noch verlassen muss, um aktiv zu werden.
- Sowohl die Befürworter der These “AIO hat meinen Traffic ruiniert” als auch die Anhänger der These “AIO bringt mir mehr Klicks” berichten von echten Daten – nur stammen diese aus unterschiedlichen Segmenten der SERP.
- Die aggregierte, standortweite Klickrate (CTR) verschleiert das Einzige, worauf es aus betrieblicher Sicht ankommt: welche Segmente Verluste verzeichnen und welche stabil sind.
- Ein Rückgang der Klickrate (CTR) ist oft darauf zurückzuführen, dass die Impressionen steigen, während die Klicks gleich bleiben – es handelt sich also nicht um einen Ranking-Verlust. Überprüfen Sie daher zunächst die Position, bevor Sie in Panik geraten.
- Die Lösung liegt in der Segmentierung in der Google Search Console: Markieren Sie die AIO-Präsenz, unterteilen Sie sie nach Suchabsicht und vergleichen Sie anschließend die Klicks mit den Impressionen.
- Die Search Console verfügt nun über eine integrierte Generative KI suchen Leistungsbericht (nur Impressionen) sowie eine Opt-out-Schaltfläche; der Zugriff wurde über Großbritannien hinaus auf die USA, Indien und weitere Länder ausgeweitet, die Einführung ist jedoch noch nicht abgeschlossen. Bis die Funktion für Ihre Website verfügbar ist, bleibt das externe Tagging die Methode der Wahl.
- Setzen Sie Ihr Budget dort ein, wo es noch Wirkung zeigt (kommerzielle und zitierte Seiten), und hören Sie auf, zu viel in dürftige Informationsseiten und All-in-One-Antworten zu investieren, die in zwei Sätzen abgehandelt sind.
Die kurze Antwort: Beide Erzählungen sind wahr, nur nicht für dieselbe Anfrage
Wenn Sie eine Regel mitnehmen möchten: KI-Übersichten senken die Klickrate bei Informationsanfragen, bei denen die Antwort in einen Absatz passt, und bei kommerziellen und transaktionalen Anfragen, bei denen der Nutzer Google noch verlassen muss, um zu handeln, kaum.
Das Lager, das behauptet, “AIO zerstört den Traffic”, misst die erste Art. Das Lager “Wer einen Verstoß erhält, gewinnt mehr Klicks” misst die zweite Art. Keines der beiden Lager lügt; beide verallgemeinern lediglich zu stark ausgehend von ihrem eigenen Ausschnitt der SERP. Ihre Aufgabe ist es, nicht mehr über den Durchschnitt zu streiten, sondern Ihre eigenen Suchanfragen Segment für Segment in der Google Search Console zu messen.
Die Zahlen, mit denen hier um sich geworfen wird, sind zwar echt, aber sie beziehen sich auf Bevölkerungsgruppen und nicht auf Ihre Website. Ahrefs, bei der 300.000 Suchbegriffe analysiert wurden, ergab, dass das oberste organische Suchergebnis eine 58% untere CTR wenn eine AI-Übersicht vorhanden ist. Seer Interactive, bei 5,47 Millionen erfassten Suchanfragen sank die organische Klickrate bei AIO-Suchanfragen von 1,76% auf 0,61%, ein Rückgang um 61%, während die nicht-AIO-Abfragen sogar zunahmen.
AI-Übersichten erscheinen jetzt auf ungefähr 48% von Abfragen Stand März 2026, gegenüber 34,51 TP3T im Dezember 2025. Und die Zero-Click-Rate liegt bei etwa Insgesamt 65%, steigend auf etwa 83%, wenn sich ein AIO auf der Seite befindet, gemäß Clickstream-Daten von SparkToro und Datos. Das stimmt zwar alles, ist aber für die Entscheidung, was mit einer bestimmten URL geschehen soll, nutzlos, solange man keine Segmentierung vornimmt.
Warum die beiden Narrative beide richtig sein können
Eine Suchmaschinenergebnisseite ist nicht ein Markt, sondern viele. Der Fehler in fast jedem Beitrag zum Thema “AIO macht SEO zunichte” und in jeder Gegenargumentation nach dem Motto “Man muss nur zitiert werden” besteht darin, die SERP als homogen zu betrachten und einen gemittelten Durchschnittswert anzugeben. Gemittelte Durchschnittswerte verschleiern das Einzige, was aus operativer Sicht wirklich zählt: die Verteilung.
Drei Faktoren sind für diese Spaltung ausschlaggebend. Zunächst zur Vollständigkeit der Antwort. Wenn die AIO die Suchabsicht vollständig erfüllt (“Wie viele Unzen sind in einer Tasse?”, “Was ist eine 301-Weiterleitung?”), gibt es keinen Grund, auf irgendetwas zu klicken, sodass die darunterliegende Informationsseite keine Klicks mehr erhält.
Selbst wenn der AIO dem Leser nur eine Orientierung geben kann (“das beste CRM für eine 12-köpfige Agentur”), klickt der Nutzer dennoch weiter, um zu vergleichen, sich anzumelden oder zu kaufen.
Zweitens: die Position der Quellenangabe. Seher Die im AIO genannten Marken erzielen einen Umsatz von etwa 35% mehr organische Klicks als nicht genannte Marken bei derselben Suchanfrage, während nicht genannte Wettbewerber den gesamten Rückgang abbekommen. In der Box zu stehen ist etwas ganz anderes, als in den blauen Links darunter zu erscheinen.
Drittens verläuft die Erholung ungleichmäßig. Die Klickrate bei AIO-Suchanfragen stieg von 1,31 TP3T im Dezember 2025 auf 2,41 TP3T im Februar 2026 – ein Anstieg um 851 TP3T innerhalb von zwei Monaten –, da Die Studie von Search Engine Land zur Erholung berichtet. Diese Erholung konzentriert sich jedoch auf Bereiche, in denen die Nutzer eine Folgeaktion ausführen müssen, und nicht auf die enzyklopädischen Suchanfragen, die zunächst am stärksten betroffen waren.
Somit sind die Aussagen “AIO hat meinen Traffic ruiniert” und “AIO bringt mir mehr Klicks” nicht wirklich widersprüchlich. Es handelt sich um zutreffende Beobachtungen aus zwei verschiedenen Bereichen derselben SERP, weshalb es am sinnvollsten ist, sich nicht mehr auf den Durchschnitt zu verlassen, sondern stattdessen die eigenen Suchanfragen zu messen.
So messen Sie den Traffic-Verlust der AI-Übersicht in der Google Search Console
Google stellt Ihnen noch keine Spalte “AIO-Präsenz: Ja/Nein” zur Verfügung; der im nächsten Abschnitt behandelte native Bericht zur generativen KI in der Suche beginnt, dies zu ändern, allerdings umfasst er bislang nur Impressionen und wird nach und nach für jede einzelne Domain eingeführt. Bis er auch bei Ihnen verfügbar ist, müssen Sie die Segmentierung selbst vornehmen. Hier ist die Vorgehensweise in der Reihenfolge, die tatsächlich funktioniert.
Schritt 1: Festlegung eines sauberen Vorher/Nachher-Fensters
Ziehen Sie GSC-Leistungsdaten nach Abfrage für zwei vergleichbare Zeiträume. Vergleichen Sie nicht den letzten Monat mit diesem Monat, wenn dazwischen ein Kern-Update oder Saisonalität liegt. Der vertretbare Vergleich ist ein Jahresvergleich für dieselben Kalenderwochen, der sowohl die Saisonabhängigkeit als auch die gestaffelte AIO-Einführung berücksichtigt. Exportieren Sie Klicks, Impressionen und Positionen pro Abfrage für beide Fenster.
Schritt 2: Markieren Sie, welche Ihrer Abfragen ein AIO auslösen
Das ist der Schritt, den jeder überspringt und sich dann wundert, warum seine Analyse nur Rauschen liefert. GSC zeigt bei den meisten Websites noch keine AIO-Präsenz an, daher müssen Sie diese extern markieren. Bei einer kleinen Auswahl können Sie dies manuell in einem Inkognito-Fenster überprüfen. Bei größeren Datenmengen rufst du das Vorhandensein von AIO pro Keyword aus einem Rank-Tracker ab, der SERP-Funktionen erfasst (Semrush, Ahrefs und SE Ranking bieten alle ein “AI Overview”-Feature an). Verknüpfe dieses Merkmal anhand der Suchanfrage-Zeichenkette wieder mit deinem GSC-Export, und schon hast du jede Suchanfrage als „AIO“ oder „Nicht-AIO“ gekennzeichnet.
Schritt 3: Segmentierung nach Absicht, nicht nur nach AIO-Präsenz
Die bloße Präsenz von AIO-Suchanfragen kann irreführend sein, denn die Absicht ist der eigentliche Treiber. Unterteilen Sie Ihre AIO-Suchanfragen in informative (wie, was, warum, Definitionen, Vergleiche zum Lernen) und kommerzielle oder transaktionale (kaufen, Preis, in meiner Nähe, bestes X für Y, Marke plus Produkt). Der schnellste und zuverlässigste Anhaltspunkt ist die Einteilung nach dem Typ der Zielseite: URLs von Blogs und Glossaren tendieren eher zum informativen Bereich, während Produkt-, Kategorie-, Preis- und Serviceseiten eher transaktional sind. Nun haben Sie eine 2×2-Matrix: AIO oder Nicht-AIO gekreuzt mit informativ oder kommerziell.
Schritt 4: Berechnung des tatsächlichen Zitationszuwachses im Vergleich zur Kannibalisierung
Bei Suchanfragen mit AIO-Ergebnissen müssen Sie wissen, ob der AIO Ihnen nützt oder schadet – das Signal hierfür ist das Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks. Wenn die Impressionen gleichblieben oder stiegen, während die Klicks zurückgingen, handelt es sich um Kannibalisierung: Google zeigt Sie an (oft innerhalb oder neben dem AIO), aber die Nutzer klicken nicht, weil die Antwort bereits auf dem Bildschirm zu sehen ist. Wenn die Klicks bei einer Suchanfrage, bei der Sie im AIO zitiert werden, gleichblieben oder stiegen, handelt es sich um einen echten Zitationsanstieg.
Die Falle besteht darin, einen Rückgang der Klickrate (CTR) als Ranking-Verlust zu interpretieren, denn wie die Daten von Seer zeigen, handelt es sich bei einem Großteil dieses “Einbruchs” um einen mathematischen Effekt: Die Impressionen haben sich verdoppelt, während die Klicks unverändert blieben, sodass die CTR sank, ohne dass auch nur eine einzige Position verloren ging. Überprüfen Sie also die Position, bevor Sie in Panik geraten; wenn die Position stabil ist und die Klickrate gesunken ist, ist der AIO die Ursache, nicht eine Herabstufung. Dies ist dieselbe Fehlinterpretation eines “falschen Ranking-Rückgangs”, die ich bereits zuvor im Zusammenhang mit Google's Ranking-Volatilitätssignale.
Die Search Console zeigt nun native Daten aus der KI-Übersicht an (den Bericht „Generative KI in der Suche“)
Alle oben genannten Annahmen basieren darauf, dass GSC sich nicht zu KI-Oberflächen äußert – und diese Annahme ist mittlerweile hinfällig. Am 3. Juni 2026 hat Google eine eigene Leistungsbericht zur generativen KI abrufen in der Search Console, wo Sie sehen können, wie Ihre Seiten in den KI-Übersichten, im KI-Modus und in den generativen Funktionen von „Discover“ dargestellt werden: Impressionen aus diesen Bereichen, welche Seiten angezeigt werden und in welchen Ländern.
Wie man den Bericht über generative KI im Suchmaschinenbereich liest – und was darin nicht steht
Die entscheidende Einschränkung besteht darin, dass der Bericht nur Eindrücke Im Moment. Da es keine Daten zu Klicks, Klickraten (CTR) oder Suchanfragen enthält, zeigt es Ihnen lediglich, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, nicht aber, wie viel Traffic Sie gewinnen oder verlieren. Sie erhalten Impressionen, aufgeschlüsselt nach Seite, Land, Gerät und Datum, was wirklich nützlich ist, um zu erkennen, welche Seiten von den KI-Anzeigen ausgewählt werden. Dies ersetzt jedoch nicht die in Schritt 4 beschriebene Auswertung von Klicks im Verhältnis zu Impressionen. Betrachten Sie diese Daten als Indikator für die Sichtbarkeit und kombinieren Sie sie weiterhin mit Ihren Performance-Klicks, um den tatsächlichen Traffic zu beurteilen.
Bei der Einführung begann der Bericht zunächst als Test, der zunächst nur in Großbritannien verfügbar war; am 23. Juni erweiterte Google dann den Zugriff, und SEO-Experten in den USA, Indien, der Schweiz und anderen Ländern konnten ihn nun einsehen. Googles John Mueller
John MuellerSearch Advocate, GoogleGoogles „Search Advocate“ und der wichtigste offizielle Sprecher der Google Search Relations.LinkedInXSuchzentrale Das Team hat mitgeteilt, dass es diese Funktionen schrittweise einführt und dabei das Feedback auswertet. Sollte der Bericht also noch nicht in Ihrem Objekt verfügbar sein, ist dies zu erwarten und kein Fehler.
Im selben Juni Bekanntmachung Außerdem wird eine Schaltfläche für die Search Console hinzugefügt, mit der eine Website die KI-Übersichten, den KI-Modus und die KI-Übersichten in „Discover“ vollständig deaktivieren kann. Websites, die diese Option deaktiviert haben, erhalten kein Traffic und keine Impressionen von diesen Plattformen, und laut Google wird diese Auswahl in den regulären Suchergebnissen nicht als Ranking-Signal herangezogen.
Ein wichtiger Vorbehalt bleibt jedoch bestehen: Die Einführung erfolgt schrittweise, sodass viele Objekte den Bericht noch nicht einsehen können, und Google hat noch keinen Termin für die vollständige weltweite Einführung genannt. Bis die Funktion bei Ihnen verfügbar ist, bleibt die Kennzeichnung in Schritt 2 die gängige Vorgehensweise; sobald sie verfügbar ist, wird dieser Schritt durch Googles eigene Zahlen ergänzt, allerdings nur für Impressionen.
Was den Schalter angeht, rate ich dir, ihn erst dann zu betätigen, wenn du die oben beschriebene Segmentierung durchgeführt hast. Google stellt KI-Übersichten unter 2,5 Milliarden Nutzer pro Monat und der AI-Modus überschreitet in demselben Beitrag die 1-Milliarde-Marke; wenn man sich dagegen entscheidet, wird die Sichtbarkeit auf Plattformen, auf denen die genannten Marken diesen 35%-Klickvorteil haben, auf null gesetzt. Dies ist ein Hebel für Publisher mit einem Lizenzargument, nicht für einen Shop oder ein Dienstleistungsunternehmen, das versucht, gefunden zu werden.
Was die Segmente Ihnen zeigen werden
Wenn Sie dies durchführen, ist das Muster konsistent genug, um es vorherzusagen. Die nachstehende Tabelle ist die Form, die fast jeder Standort erzeugt; Ihre Größenordnungen werden sich unterscheiden, aber die Richtung nicht.
| Segment abfragen | AIO-Verhalten | Typische CTR-Auswirkungen | Was ist zu tun? |
|---|---|---|---|
| Informativ, AIO anwesend, nicht zitiert | Vollständige Antwort im Feld, kein Grund zu klicken | Schwerer Verlust (-50% bis -85%) | Nicht mehr in Thin-Answer-Versionen investieren; konsolidieren oder umfunktionieren |
| Informativ, AIO anwesend, zitiert | Marke sichtbar, einige Click-Throughs für Tiefe | Mäßiger Verlust, teilweise Wiederherstellung | Begründe die Quellenangabe; gehe näher auf die Aspekte ein, die der AIO nicht zusammenfassen kann |
| Kommerziell/transaktional, AIO vorhanden | AIO orientiert sich, Benutzer muss noch handeln aus-Google | Flach bis leicht nach unten; kann bei Bedarf angehoben werden | Investieren Sie weiter; hier klickt das Geld noch |
| Jede Absicht, kein AIO | Klassische SERP, CTR oft steigend | Stabil bis aufwärts | Schützt diese; sie gleichen die Verluste stillschweigend aus |
Das nachstehende Diagramm zeigt die organischen CTR-Zahlen von Seer, die dies verankern: den Rückgang von ohne AIO zu mit AIO, den teilweisen Aufschwung für die genannten Marken und den Wiederanstieg Anfang 2026 bei AIO-Anfragen. Beachten Sie, dass die Erholung (2,4%) immer noch deutlich unter dem Ausgangswert ohne AIO liegt, sodass “Erholung” nicht gleichbedeutend mit Wiederherstellung ist.
Die Entscheidungsregel, wo weiter investiert werden soll
Sobald die Segmentierung erfolgt ist, ergibt sich die Zuweisungsregel von selbst. Investieren Sie Ihr Budget in kommerzielle und transaktionsbezogene Cluster, in denen die Präsenz in den AIO-Ergebnissen den Nutzer nicht davon abhält, Google zu verlassen, und in denen die Nennung in den Ergebnissen zu einem CTR-Vorteil gegenüber nicht genannten Konkurrenten führt.
Schützen Sie die Informationsseiten, die nach wie vor als Quellenangaben herangezogen werden, indem Sie sie zur Quelle machen, aus der die AIO zitieren muss: Originaldaten, Tests aus erster Hand und Zahlen, die eine generative Zusammenfassung nicht vollständig komprimieren kann, ohne an Genauigkeit einzubüßen.
Und hören Sie auf, weitere Ressourcen in dürftige Informationsseiten zu stecken, die ein AIO in zwei Sätzen beantwortet. Diese Klicks sind größtenteils weg, und meiner Meinung nach ist es besser, dies ehrlich einzugestehen, als weiter Geld auszugeben, als würde der Traffic zurückkommen.
Ein Teil dieser Nachfrage lässt sich besser vollständig außerhalb der Seite erfassen, was das übergeordnete Argument dafür ist, Off-Site-SEO und Markennennungen als erstklassig zu betrachten, nicht als Überbleibsel aus dem Linkaufbau. Die Überbleibsel in geeignete Themencluster konzentriert zudem die Tiefensignale, die Zitate generieren, anstatt dünne Seiten zu verstreuen – ein AIO verschlingt sie im Ganzen.
Was die meisten Analysen falsch machen
Drei Fehler treten immer wieder auf. Nutzer werten die siteweite Klickrate (CTR) aus und kommen zu dem Schluss, dass “AIO uns schadet oder nicht schadet”, obwohl die einzige aussagekräftige Analyseeinheit das Suchanfragensegment ist.
Viele interpretieren einen Rückgang der Klickrate (CTR) als Ranking-Verlust und jagen angeblichen algorithmischen Abstrafung nach, obwohl die tatsächliche Dynamik darin besteht, dass die Impressionen steigen, während die Klicks stagnieren. Außerdem betrachten viele das “Zitiertwerden” eher als Strategie denn als Ergebnis; man optimiert nicht direkt auf Zitate hin, sondern verdient sie sich dadurch, dass man die zitierwürdigste und originellste Quelle zu einer Suchanfrage ist, die der AIO allein nicht vollständig beantworten kann.
Messen Sie also zuerst, denn meiner Meinung nach vermittelt der gewichtete Durchschnitt nur ein trügerisch positives Bild, während das Segment Ihnen die Wahrheit zeigt, auf deren Grundlage Sie tatsächlich handeln können.
Änderungsprotokolle
11. Juli 2026
- Aktualisiert nach der Veröffentlichung des Leistungsberichts zur generativen KI in der Suche und dessen Ausweitung über Großbritannien hinaus (USA, Indien, Schweiz und weitere Länder): Es wurden Informationen zur Interpretation des Berichts, zur Beschränkung auf Impressionen sowie zum Stand der schrittweisen Einführung hinzugefügt.
05. Juli 2026
- Ich habe über die Ankündigung von Google vom 3. Juni berichtet: Die Search Console zeigt nun erste Impressionen von nativen KI-Ergebnissen an (welche Seiten, welche Länder) und fügt einen Schalter zum Deaktivieren der KI-Übersichten und des KI-Modus hinzu – beides im Rahmen eines Tests, der zunächst in Großbritannien startet. Dazu habe ich meine Einschätzung dazu gegeben, ob es sich lohnt, diesen Schalter zu betätigen.
22. Juni 2026
- Die Einleitung wurde zu einer kurzen Zusammenfassung überarbeitet, eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse sowie ein Inhaltsverzeichnis wurden hinzugefügt.
- Die Quellen von Ahrefs, Seer Interactive, SparkToro und Search Engine Land wurden als Zitate direkt in den Text eingebunden.
- Die Schlussfolgerung wurde in eine ausgewogene, meinungsbasierte Formulierung umgeschrieben, und die Überschrift erhielt eine klarere, natürlichere Formulierung.
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