Jeder SEO-Leitfaden geht davon aus, dass Sie die Fachsprache bereits beherrschen – und genau das ist der Grund, warum Anfänger davon abgeschreckt werden. Dieses Glossar erklärt 100 SEO-Begriffe in leicht verständlichem Deutsch, gegliedert in zehn Bereiche. Und wo die Branche einen Mythos verbreitet (LSI-Keywords, Zielwerte für die Keyword-Dichte), werde ich Ihnen die Wahrheit sagen, anstatt diesen Mythos zu wiederholen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Das SEO-Vokabular lässt sich in zehn Arbeitsbereiche unterteilen: On-Page, Off-Page, technische Aspekte, lokale Suchmaschinenoptimierung, Keywords, Analytik, Inhalte, Algorithmen und SERP-Funktionen, E-Commerce sowie KI-gestützte Suche.
- Manche bekannten Begriffe sind Mythen: LSI-Schlüsselwörter sind nicht vorhanden, und es gibt keinen idealen Prozentsatz für die Keyword-Dichte, den man anstreben sollte.
- Sie brauchen nicht alle 100 Begriffe gleich am ersten Tag; Titel-Tags, Backlinks, Crawling, Indexierung und Suchabsicht sind die Themen, um die es in den meisten Gesprächen von Anfängern geht.
- Der neueste Abschnitt (KI-Übersichten, GEO, Entitäten) zeigt, in welche Richtung sich die Suche entwickelt – sehen Sie ihn sich daher auch als Anfänger einmal kurz an.
Hier ist die Karte, bevor wir loslegen – so kannst du direkt zu dem Bereich springen, an dem du gerade feststeckst.
| Begriffe | Fläche | Was ist abgedeckt? |
|---|---|---|
| 1-10 | On-Page-SEO | Was Sie auf der Seite selbst steuern können |
| 11-20 | Off-Page SEO | Links und Hinweise von anderen Websites |
| 21-30 | Technische SEO | Wie Google Ihre Website findet und indexiert |
| 31-40 | Lokale SEO | Einstufung danach, wo sich Ihre Kunden physisch befinden |
| 41-50 | Schlüsselwort-Recherche | Herausfinden, wonach die Leute tatsächlich suchen |
| 51-60 | Analyse und Überwachung | Überprüfen, ob irgendetwas davon funktioniert |
| 61-70 | Inhaltliches Marketing | Planung und Pflege Ihrer Veröffentlichungen |
| 71-80 | Algorithmus und SERP-Funktionen | Wie Google Ergebnisse aktualisiert und anzeigt |
| 81-90 | eCommerce SEO | Begriffe speziell für Online-Shops |
| 91-100 | KI und moderne Suche | Wohin sich die Suche derzeit entwickelt |
Begriffe zur On-Page-SEO (1–10)
1. Titel-Tag
Der HTML-Titel einer Seite, der in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift angezeigt wird. Er ist eines der aussagekräftigsten Signale, die Sie direkt beeinflussen können. Platzieren Sie daher das Thema möglichst weit vorne und formulieren Sie den Titel ehrlich.
2. Meta-Beschreibung
Die kurze Zusammenfassung unter Ihrem Titel in den Suchergebnissen. Sie ist zwar kein Ranking-Faktor, entscheidet aber darüber, ob Nutzer darauf klicken, und Google passt sie an, wenn Ihre Beschreibung nicht zur Suchanfrage passt.
3. Überschriften-Tags (H1, H2, H3)
Die Überschriftenstruktur einer Seite: eine H1-Überschrift für den Haupttitel, H2-Überschriften für Abschnitte, H3-Überschriften für Unterpunkte. Sie helfen sowohl den Lesern als auch Google dabei, zu verstehen, wie Ihr Inhalt aufgebaut ist.
4. URL-Slug
Der Teil der Adresse hinter Ihrer Domain, zum Beispiel /seo-terms/. Kurze, gut lesbare und schlagwortrelevante Slugs sind besser als lange, maschinengenerierte. Da eine spätere Änderung Umleitungen erfordert, sollten Sie sich von Anfang an gut überlegen, welche Sie wählen.
5. Keyword-Dichte
Der Prozentsatz, zu dem ein Schlüsselwort in Ihrem Text vorkommt. Und jetzt mal ganz ehrlich: Es gibt keinen magischen Prozentsatz, den man erreichen muss., und das Schreiben mit Blick auf eine bestimmte Wortdichte führt in der Regel dazu, dass der Inhalt an Qualität verliert. Behandeln Sie das Thema auf natürliche Weise, dann ergibt sich diese Kennzahl von selbst.
6. Doppelte Inhalte
Der gleiche oder nahezu identische Inhalt ist unter mehr als einer URL erreichbar. Dies führt zwar selten zu einer Abstrafung, verteilt jedoch Ihre Signale auf die verschiedenen Kopien und führt dazu, dass die falsche Version im Ranking erscheint.
7. Bildoptimierung
Bilder komprimieren, ihre Größe richtig anpassen und moderne Formate wie WebP verwenden, damit sie schnell geladen werden. Schwere Bilder sind der häufigste Grund dafür, dass ansonsten einwandfreie Seiten langsam wirken.
8. Kanonische URL
Ein Tag, das Google mitteilt, welche Version einer Seite die “echte” ist, wenn mehrere URLs denselben Inhalt anzeigen. Eine falsche Angabe führt zu verwirrenden Indizierungsproblemen, wie zum Beispiel dem Fehler „canonical-not-in-property“ in der Search Console.
9. Alternativtext
Eine schriftliche Beschreibung eines Bildes im HTML-Code. Diese dient in erster Linie der Barrierefreiheit (Bildschirmleseprogramme) und hilft zweitens Google dabei, zu verstehen, was auf dem Bild zu sehen ist, was wiederum die Bildersuche unterstützt.
10. Interne Links
Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. Sie übertragen Autorität zwischen Ihren Seiten, führen Besucher tiefer in die Website hinein und zeigen Google, welche Seiten Sie für wichtig halten. Die meisten Websites nutzen sie viel zu wenig.
Begriffe zur Off-Page-SEO (11–20)
11. Backlinks
Links von anderen Websites zu Ihrer eigenen. Sie wirken wie Vertrauensvoten und gehören nach wie vor zu den stärksten Ranking-Signalen – noch vor dem, was SEO-Experten informell als Link-Juice auf Ihre Seiten.
12. Linkaufbau
Die gezielte Arbeit zum Aufbau von Backlinks: Veröffentlichung von zitierwürdigen Inhalten, Outreach, digitale PR, Partnerschaften. Qualität geht vor Quantität; ein relevanter redaktioneller Link wiegt schwerer als Dutzende von Einträgen in minderwertigen Verzeichnissen.
13. Ankertext
Die anklickbaren Wörter eines Links. Aussagekräftige Ankertexte (“WordPress-Hosting-Vergleich”) teilen Google mit, worum es auf der Zielseite geht; eine Flut von “Hier klicken”-Ankertexten sagt dem Suchmaschinen nichts aus.
14. Nofollow- und gesponserte Links
Link-Attribute, die Google anweisen, einen Link nicht als Empfehlung zu werten: rel=”nofollow” für allgemeine Fälle, rel=”sponsored” für bezahlte Links, rel=”ugc” für nutzergenerierte Inhalte. Bezahlte Links müssen diese Attribute enthalten, um den Richtlinien von Google zu entsprechen.
15. Gastbeiträge
Das Verfassen eines Artikels für die Website eines anderen, in der Regel mit einem Link zurück zu Ihrer eigenen Website. Wenn dies für relevante Zielgruppen geschieht, stärkt es die Autorität; wird es jedoch in großem Umfang ausschließlich zum Zweck der Linkgewinnung betrieben, handelt es sich um eine Praxis, die von Google aktiv abgewertet wird.
16. Digitale PR
Mit berichtenswerten Inhalten – Originaldaten, Expertenkommentare, fesselnde Geschichten – Berichterstattung und Links von Journalisten und Publikationen gewinnen: Das ist die moderne, nachhaltige Form des Linkaufbaus.
17. Erwähnungen der Marke
Orte, an denen Ihre Marke ohne Link erwähnt wird. Sie sind entscheidend dafür, wie Google (und mittlerweile auch KI-Assistenten) Ihre Marke als Einheit wahrnehmen, auch wenn sie keinen direkten Linkwert vermitteln.
18. Soziale Signale
Likes, Shares und Interaktionen in den sozialen Medien. Google hat erklärt, dass dies kein direkter Ranking-Faktor; ihr eigentlicher Wert liegt in der Verbreitung, durch die Inhalte den Menschen präsentiert werden, die möglicherweise darauf verlinken.
19. Eintragung in Verzeichnisse
Die Eintragung Ihrer Website in Webverzeichnisse. Als allgemeine Link-Taktik hat sie längst ausgedient; eine Ausnahme bilden seriöse, relevante Verzeichnisse (Branchenverbände, lokale Handelskammern), bei denen ein Eintrag einen echten Nutzen hat.
20. Domain-Autorität
Ein von Drittanbietern bereitgestellter Wert (DA von Moz, DR von Ahrefs), der angibt, wie stark das Linkprofil einer Website ist. Nützlich für schnelle Vergleiche, aber denk daran: Google verwendet diese Bewertungen nicht.; es handelt sich dabei um Schätzungen der Tool-Anbieter, nicht um Eingabewerte für das Ranking.
Begriffe aus dem Bereich der technischen Suchmaschinenoptimierung (21–30)
21. XML-Sitemap
Eine maschinenlesbare Liste der URLs Ihrer Website, die Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Seiten zu finden. Ihr SEO-Plugin erstellt diese Liste automatisch; Sie reichen sie einmalig in der Search Console ein und sorgen dafür, dass sie stets auf dem neuesten Stand bleibt.
22. robots.txt
Eine kleine Datei unter yoursite.com/robots.txt, die Crawlern mitteilt, welche Teile der Website nicht gecrawlt werden sollen. Eine einzige unachtsame Zeile hier kann dazu führen, dass Ihre gesamte Website von Google blockiert wird; gehen Sie daher bei der Bearbeitung mit Bedacht vor.
23. Krabbeln
So finden Suchmaschinen Seiten: Automatisierte Bots (Googlebot) folgen Links und rufen Seiten ab, um sie zu lesen. Google erläutert den gesamten Ablauf in seinem Dokumentation durchsuchen, und es lohnt sich, es einmal zu lesen, selbst als Anfänger.
24. Indizierung
Was passiert nach dem Crawling: Google verarbeitet die Seite und speichert sie in seinem Index, jener riesigen Datenbank, aus der die Suchergebnisse abgerufen werden. Eine Seite, die zwar gecrawlt, aber nicht indexiert wurde, kann überhaupt kein Ranking erzielen.
25. Crawl-Budget
Das Ausmaß der Crawling-Aufmerksamkeit, die Google Ihrer Website widmet. Bei kleinen Websites muss man sich darüber fast nie Gedanken machen; bei großen Websites mit vielen Tausend URLs wird dies jedoch zu einem relevanten Thema, wie ich bereits in So ermitteln Sie Ihr Crawl-Budget.
26. Seitengeschwindigkeit
Wie schnell Ihre Seiten geladen werden und reagieren. Dies wirkt sich in geringem Maße auf die Rankings und in hohem Maße auf die Konversionsraten aus, da Besucher langsame Seiten bereits lange bevor Google sie abstraft, verlassen.
27. Core Web Vitals
Die drei von Google definierten Kennzahlen zur Benutzererfahrung: LCP (Ladezeit), INP (Reaktionsfähigkeit) und CLS (visuelle Stabilität), dokumentiert unter web.dev. Ich gehe in … auf die praktischen Aspekte ein So erfüllen Sie die Core Web Vitals-Kriterien.
28. „Mobile-First“-Indexierung
Google indexiert und bewertet Ihre Website anhand ihrer mobilen Version, nicht anhand der Desktop-Version. Wenn Inhalte oder Links nur auf der Desktop-Version vorhanden sind, werden sie von Google praktisch nicht wahrgenommen.
29. HTTPS und SSL
Die Verschlüsselungsschicht, die dafür sorgt, dass Ihre Website über https:// geladen wird. Sie ist ein geringfügiges Ranking-Signal und eine unverzichtbare Voraussetzung für Vertrauen; Browser kennzeichnen reine HTTP-Seiten als “nicht sicher”.
30. Weiterleitungen (301 und 302)
Anweisungen, die Besucher und Crawler von einer URL zu einer anderen weiterleiten: 301 bedeutet „dauerhaft verschoben“, 302 bedeutet „vorübergehend“. Die Verwendung des falschen Codes ist ein klassischer Fehler, weshalb ich den Konkrete Anwendungsfälle für 301- und 302-Weiterleitungen.
Begriffe zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (31–40)
31. Google-Unternehmensprofil
Ihr Brancheneintrag in der Google-Suche und bei Google Maps, früher bekannt als „Google My Business“. Für ein lokales Unternehmen ist dies das mit Abstand wirkungsvollste SEO-Instrument – oft sogar noch vor der Website selbst.
32. NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)
Die wichtigsten Kontaktdaten Ihres Unternehmens. Wenn diese überall im Internet einheitlich angegeben werden, kann Google besser davon ausgehen, dass alle diese Einträge dasselbe Unternehmen beschreiben.
33. Lokale Quellenangaben
Erwähnungen Ihres Unternehmens (mit NAP-Angaben) auf anderen Websites: Kartendienste, Bewertungsplattformen, Branchenverzeichnisse. Einheitliche Einträge stärken Ihre lokale Sichtbarkeit; eine Vielzahl widersprüchlicher Einträge beeinträchtigt diese hingegen.
34. Lokales Paket (Kartenpaket)
Die Karte mit zwei oder drei Brancheneinträgen, die oben in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wird. Bei Suchanfragen nach “in meiner Nähe” entfällt der Großteil der Klicks auf diesen Block, weshalb er im lokalen SEO eine so große Rolle spielt.
35. Online-Bewertungen
Kundenbewertungen auf Google, Yelp und Branchenplattformen. Die Anzahl der Bewertungen, ihre Aktualität und Ihre Antworten beeinflussen das lokale Ranking – und sie beeinflussen Menschen sogar noch stärker.
36. LocalBusiness-Schema
Strukturierte Daten, die Ihre Unternehmensart, Adresse, Öffnungszeiten und Ihr Einzugsgebiet für Maschinen genau angeben. Dadurch werden Ihre lokalen Angaben für Google eindeutig, anstatt dass Google sie selbst ableiten muss.
37. Geografisch ausgerichtete Suchbegriffe
Suchbegriffe, die einen Ort enthalten, wie beispielsweise “Klempner in Leeds”. Diese führen zu guten Konversionsraten, da die Suchabsicht lokal und unmittelbar ist und sie in der Regel weniger umkämpft sind als der landesweite Suchbegriff.
38. Standortseiten
Eigene Seiten für jeden Bereich, den Sie bedienen. Sie sind dann erfolgreich, wenn jede Seite echte lokale Inhalte enthält (Team, Projekte, Anfahrt, Bewertungen), und scheitern, wenn es sich um denselben Absatz handelt, in dem lediglich der Name der Stadt ausgetauscht wurde.
39. Optimierung für Google Maps
So verbessern Sie die Darstellung und das Ranking Ihres Unternehmens in Google Maps: vollständiges Profil, richtige Kategorien, Fotos, Bewertungen und korrekte Platzierung des Markers. Ein Großteil der lokalen Suche beginnt mittlerweile direkt in der Maps-App.
40. Lokaler Linkaufbau
Links von anderen lokalen Organisationen gewinnen: Sponsoring, Gemeinschaftsveranstaltungen, lokale Presse, Wirtschaftsverbände. Diese Links haben eine lokale Relevanz, die ein allgemeiner, überregionaler Link nicht bieten kann.
Suchbegriffe (41–50)
41. Long-Tail-Keywords
Längere, spezifischere Suchanfragen wie “die besten Trailrunning-Schuhe für Plattfüße”. Die Suchanfragen haben zwar jeweils ein geringeres Suchvolumen, aber die Suchabsicht ist klarer und der Wettbewerb geringer, was sie zu einem sinnvollen Ausgangspunkt für neue Websites macht.
42. Hauptschlüsselwörter
Kurze, allgemeine Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen wie “Laufschuhe”. Sie wirken zwar attraktiv, sind aber extrem umkämpft, und aufgrund der vagen Suchabsicht führt selbst ein gutes Ranking bei diesen Begriffen zu einer schlechteren Konversionsrate, als man sich erhoffen würde.
43. Suchabsicht
Was der Suchende tatsächlich will: sich informieren (informativ), eine Website finden (navigatorisch), vergleichen (kommerziell) oder kaufen (transaktional). Die Übereinstimmung mit der Suchabsicht kommt in der modernen Suchmaschinenoptimierung einer goldenen Regel am nächsten.
44. Keyword-Schwierigkeitsgrad
Ein von einem Tool geschätzter Wert, der angibt, wie schwierig es ist, für einen Suchbegriff ein gutes Ranking zu erzielen; dieser Wert basiert in der Regel auf der Linkstärke der aktuellen Suchergebnisse. Betrachten Sie ihn als groben Anhaltspunkt und nicht als unumstößliche Tatsache; die Tools kommen oft zu unterschiedlichen Ergebnissen.
45. LSI-Schlüsselwörter
Angeblich “semantisch verwandte Schlüsselwörter”, die man in den Inhalt einstreuen muss. Die ehrliche Version: LSI-Schlüsselwörter sind ein Mythos; John Mueller von Google hat unmissverständlich erklärt, dass es so etwas nicht gibt. Verwandte Begriffe tauchen ganz natürlich auf, wenn man ein Thema angemessen behandelt, und kein Tool verkauft Ihnen Zugang zu Googles Verständnis.
46. Google Keyword-Planer
Das kostenlose Keyword-Tool von Google Ads. Die dort angegebenen Suchvolumina sind für Werbetreibende zusammengestellte Spannen; nutzen Sie das Tool daher eher als Inspirationsquelle und zur groben Einschätzung als für präzise Zahlenangaben.
47. Keyword-Analyse der Mitbewerber
Untersuchen Sie, bei welchen Suchbegriffen Ihre Mitbewerber ranken, um Lücken zu finden, die Sie nutzen können. Die entscheidende Frage lautet nicht “Bei welchen Suchbegriffen ranken sie?”, sondern “Bei welchen Suchbegriffen ranken sie nur schwach, sodass ich diese besser abdecken könnte?”.
48. Keyword-Kannibalisierung
Zwei oder mehr Ihrer eigenen Seiten konkurrieren um denselben Suchbegriff, sodass Google ständig zwischen ihnen hin- und herwechselt und keine der beiden Seiten ein gutes Ranking erzielt. Die Lösung besteht in der Regel darin, die Seiten zusammenzuführen oder jeder Seite einen wirklich eigenständigen Ansatz zu geben.
49. SERP
Die Suchergebnisseite – alles, was Sie nach einer Suche sehen: Anzeigen, KI-Übersichten, Karten, Snippets und die klassischen blauen Links. Wenn Sie die SERP für ein Suchwort analysieren, erfahren Sie, wie Google die Suchabsicht einschätzt.
50. Keyword-Zuordnung
Weisen Sie jeder Seite Ihrer Website ein primäres Schlüsselwort (und dessen enge Varianten) zu. Das ist die langweilige Tabellenkalkulationsarbeit, die eine Kannibalisierung verhindert, bevor sie überhaupt auftritt.
Begriffe aus den Bereichen Analytik und Überwachung (51–60)
51. Google Analytics 4
Die kostenlose Analyseplattform von Google, die erfasst, was Besucher nach dem Aufrufen Ihrer Website tun: aufgerufene Seiten, Ereignisse, Konversionen. Sie liefert Ihnen Informationen zum Nutzerverhalten auf Ihrer Website, nicht zu Suchrankings.
52. Google Search Console
Ein kostenloses Tool von Google, das Ihnen zeigt, wie Ihre Website in der Suche selbst abschneidet: Suchanfragen, Klicks, Impressionen, Indizierungsprobleme und manuelle Maßnahmen. Wenn Sie nur ein Tool aus dieser Liste installieren, dann sollte es dieses sein.
53. Interaktionsrate und Absprungrate
Kennzahlen, die angeben, ob Besucher interagieren oder die Seite sofort wieder verlassen. GA4 hat die alte Absprungrate durch die Interaktionsrate (Sitzungen mit echter Interaktion) ersetzt. Eine hohe Absprungrate ist nicht automatisch schlecht; möglicherweise hat jemand seine Antwort gefunden und verlässt die Seite zufrieden.
54. Klickquote (CTR)
Der Anteil der Nutzer, die Ihr Ergebnis gesehen und darauf geklickt haben. Eine niedrige Klickrate bei einem guten Ranking bedeutet in der Regel, dass der Titel und die Beschreibung nicht die Klicks erzielen, die Ihrer Position eigentlich zustehen.
55. Konversionsrate
Der Anteil der Besucher, die genau das tun, was Sie wollen: kaufen, anfragen, abonnieren. Rankings sind nur ein Mittel zum Zweck; diese Zahl ist es, die für das Unternehmen wirklich zählt.
56. Eindrücke
Wie oft Ihre Seiten in den Suchergebnissen angezeigt wurden, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurden oder nicht. Steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks bedeuten eine wachsende Sichtbarkeit, die jedoch noch nicht zu Conversions führt.
57. Ranking-Überwachung
Beobachten Sie im Zeitverlauf, wo Ihre Seiten bei ausgewählten Suchbegriffen rangieren. Achten Sie auf den Trend, nicht auf die täglichen Schwankungen; die Positionen ändern sich ständig, und Einbrüche an einzelnen Tagen sind selten aussagekräftig.
58. Heatmaps
Visuelle Überlagerungen, die zeigen, wo Besucher klicken, sich bewegen und wie weit sie scrollen. Sie decken Probleme auf, die in den Analysedaten verborgen bleiben, wie zum Beispiel eine wichtige Schaltfläche, die niemand bemerkt.
59. A/B-Tests
Verschiedenen Besuchern zwei Versionen einer Seite anzeigen und messen, welche besser abschneidet. So wird die subjektive Einschätzung “Ich finde diese Überschrift besser” durch Fakten ersetzt.
60. SEO-Audit
Eine strukturierte Überprüfung der technischen Umsetzung, der Inhalte und der Links einer Website, um herauszufinden, was die Platzierungen beeinträchtigt. Ein gutes Audit mündet in einer nach Prioritäten geordneten Liste mit Korrekturvorschlägen und nicht in einem 90-seitigen PDF mit Screenshots.
Begriffe aus dem Content-Marketing (61–70)
61. Bloggen
Artikel veröffentlichen, die Antworten auf die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe liefern. Das funktioniert auch im Jahr 2026 noch, allerdings nur, wenn jeder Beitrag einen Daseinsgrund hat, der über das bloße “Wir sollten wöchentlich etwas posten” hinausgeht.
62. Content-Kalender
Ein Zeitplan, der festlegt, was Sie wann veröffentlichen werden. Seine eigentliche Aufgabe besteht darin, die Strategie vor Launen zu schützen: Themen werden bewusst ausgewählt und nicht einfach nach dem, was an diesem Morgen gerade interessant erscheint.
63. Evergreen-Inhalte
Inhalte, deren Nutzen nicht an Aktualität verliert, wie beispielsweise “So vermessen Sie einen Raum für den Bodenbelag”. Sie sorgen über Jahre hinweg für Traffic, im Gegensatz zu Nachrichtenbeiträgen, die kurzzeitig für Aufsehen sorgen und dann in Vergessenheit geraten.
64. Aktualität der Inhalte
Veröffentlichte Inhalte auf dem neuesten Stand halten: Fakten, Preise, Screenshots und nicht mehr funktionierende Links aktualisieren. Bei Themen, bei denen Aktualität eine Rolle spielt, rangiert eine wirklich aktualisierte Seite oft höher als eine neuere, aber inhaltlich dürftige Seite.
65. Säulenseiten
Lange, umfassende Seiten, die ein breites Thema behandeln und auf detaillierte Artikel zu Unterthemen verweisen. Der „Pillar“-Artikel deckt den allgemeinen Begriff ab, während die „Cluster“-Artikel die spezifischen Begriffe abdecken.
66. Themencluster
Gruppen miteinander verknüpfter Artikel zu einem Thema, mit einem zentralen Schwerpunkt. Richtig aufgebaut aus einem thematische Karte, zeigen Häufungen, dass es sich um eine echte Tiefe bei einem Thema handelt und nicht nur um einen zufälligen Beitrag.
67. Analyse von Inhaltslücken
Finden Sie Themen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, die aber weder von Ihnen noch von Ihren Mitbewerbern ausreichend abgedeckt werden. Genau in diesen Lücken kann eine kleinere Website größere Websites wirklich übertrumpfen.
68. Content-Syndizierung
Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf anderen Plattformen erneut, um deren Publikum zu erreichen. Verwenden Sie dabei kanonische Tags oder eine eindeutige Quellenangabe, da die neu veröffentlichte Version sonst in den Suchergebnissen vor Ihrem Original erscheinen könnte.
69. Nutzergenerierte Inhalte
Von Ihren Nutzern erstellte Inhalte: Bewertungen, Kommentare, Forenbeiträge, Fragen und Antworten. Dadurch entstehen in großem Umfang neue, umgangssprachliche Inhalte, weshalb Bewertungsbereiche oft bei Suchanfragen ganz oben erscheinen, zu denen Sie gar nichts geschrieben haben.
70. Inhaltsbereinigung
Entfernen, Zusammenführen oder mit „noindex“ kennzeichnen von schwachen, veralteten Inhalten, die keinen Mehrwert bieten. Eine schlankere Website mit starken Seiten schneidet in der Regel besser ab als dieselbe Website, die Hunderte von toten Beiträgen mit sich schleppt.
Begriffe zu Google-Algorithmen und SERP-Funktionen (71–80)
71. Core-Update
Googles umfassende, regelmäßige Ranking-Updates, bei denen die Qualität der Inhalte im gesamten Web neu bewertet wird. Websites steigen im Ranking auf oder fallen ab, ohne dass sie etwas “falsch” gemacht hätten; die richtige Reaktion darauf ist, die Qualität zu verbessern, anstatt nach einer einzelnen Lösung zu suchen.
72. System für hilfreiche Inhalte
Googles siteweite Signale, die Inhalte belohnen, die für Menschen geschrieben wurden, und Inhalte herabstufen, die ausschließlich zum Zweck der Platzierung verfasst wurden. Seit 2024 sind diese Signale in die zentralen Ranking-Systeme integriert und werden nicht mehr als separate Updates durchgeführt.
73. E-E-A-T
Erfahrung, Fachwissen, Glaubwürdigkeit, Vertrauen: Das sind die Eigenschaften, auf die die Qualitätsbewerter von Google achten, insbesondere bei Themen rund um Finanzen und Gesundheit. Es handelt sich dabei um einen Rahmen zur Qualitätsbewertung und nicht um einen direkten Ranking-Wert, den man kaufen kann.
74. Richtlinien für Suchqualitätsbewerter
Das Handbuch, das Google seinen menschlichen Qualitätsprüfern zur Verfügung stellt, deren Rückmeldungen bei der Bewertung von Algorithmusänderungen helfen. Die Prüfer haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Platzierungen, doch die Richtlinien geben Aufschluss darüber, was Google bei der Suche belohnen möchte.
75. PageRank
Googles ursprünglicher Algorithmus zur Bewertung von Seiten anhand der auf sie verweisenden Links. Die öffentlich sichtbare Toolbar-Bewertung gibt es schon lange nicht mehr, doch die linkbasierte Autorität spielt nach wie vor eine wichtige Rolle beim Ranking.
76. Wissensgraph
Googles Datenbank mit Entitäten (Personen, Orte, Marken) und deren Beziehungen untereinander. Sie bildet die Grundlage für die Infokästen in den Suchergebnissen und spielt eine immer größere Rolle dabei, wie Google Ihre Marke insgesamt versteht.
77. Wissenspanel
Das Infofeld rechts neben den Suchergebnissen für eine bekannte Entität, das aus dem Knowledge Graph stammt. Man kann es nicht kaufen; es erscheint, wenn Google sicher ist, wer oder was Sie sind.
78. Featured Snippet
Das hervorgehobene Antwortfeld oberhalb der normalen Ergebnisse, entnommen aus einer Ranking-Seite. Klare, direkte Antworten unter treffend gewählten Überschriften sind der Schlüssel zum Erfolg.
79. Häufig gestellte Fragen
Die ausklappbaren Fragefelder in den Suchergebnissen. Jedes davon ist eine echte Suchanfrage, die Sie mit einem Ausschnitt aus Ihren Inhalten beantworten können – das macht PAA zu einem kostenlosen Recherchetool, das sich direkt vor aller Augen verbirgt.
80. Spam-Updates
Googles gezielte Updates gegen manipulative Taktiken: Link-Schemas, massenhaft produzierte minderwertige Inhalte, Missbrauch abgelaufener Domains. Wenn der einzige Reiz einer Taktik darin besteht, dass “Google sie noch nicht entdeckt hat”, dann ist ein Spam-Update ihr Verfallsdatum.
Begriffe zur E-Commerce-SEO (81–90)
81. Optimierung der Produktseite
So sorgen Sie dafür, dass jede Produktseite gut rankt und zu Conversions führt: einzigartige Beschreibungen, echte Fotos, Bewertungen, klare Preisangaben und Verfügbarkeitsangaben. Einfach kopierte Herstellerbeschreibungen sind hier der häufigste Fehler.
82. Optimierung der Kategorie- (Sammlungs-)Seite
Optimieren Sie die Seiten, auf denen Ihre Produkte gruppiert sind, denn genau diese Seiten erscheinen in den Suchergebnissen für die kommerziellen Suchbegriffe, nach denen Käufer tatsächlich suchen, wie zum Beispiel “Kaltwasserbecken”. Die meisten Shops konzentrieren sich voll und ganz auf Produkte und Blogbeiträge und lassen die Kategorieseiten vernachlässigt – was ehrlich gesagt ein großer Verlust ist.
83. Produktschema
Strukturierte Daten, die den Preis, die Verfügbarkeit und die Bewertungen eines Produkts beschreiben. Sie bilden die Grundlage für die erweiterten Suchergebnisse (Sterne, Preis), durch die sich ein Eintrag von anderen abhebt, und liefern die Produktdaten, die von KI-basierten Shopping-Plattformen ausgewertet werden.
84. Facettierte Navigation
Die Filter auf Kategorieseiten (Größe, Farbe, Preis), die URL-Kombinationen generieren. Werden sie nicht kontrolliert, entstehen Tausende von fast identischen URLs, die Crawling-Ressourcen verschwenden und zur Indizierung falscher Seiten führen.
85. Produktbewertungen und -bewertungen
Kundenbewertungen auf Produktseiten. Über ihre Überzeugungskraft hinaus bereichern Bewertungen ansonsten ähnliche Seiten um einzigartige Inhalte und fließen in die in den Suchergebnissen angezeigten Sternebewertungen ein.
86. GTIN und Produktkennungen
Die Identifikationsnummern auf Barcode-Ebene (GTIN, MPN, Marke), die ein Produkt eindeutig identifizieren. Suchmaschinen und Shopping-Feeds nutzen diese, um Ihren Eintrag dem richtigen Produkt zuzuordnen. Fehlen diese Identifikationsnummern, gehen Ihnen daher Platzierungen verloren.
87. Produkt-Feed (Merchant Center)
Die strukturierte Datei Ihres Katalogs, die bei Google Merchant Center eingereicht wurde. Sie bildet die Grundlage für kostenlose Produktlistings und Shopping-Platzierungen und entwickelt sich zunehmend zu einem eigenständigen Ranking-Faktor.
88. Umgang mit nicht vorrätigen Artikeln
Was passiert mit einer Produkt-URL, wenn der Artikel ausverkauft ist? Behalten Sie Seiten für wieder verfügbare Artikel bei, leiten Sie dauerhaft aus dem Sortiment genommene Artikel auf die am besten passende Alternative weiter und löschen Sie niemals massenhaft Artikel, was zu 404-Fehlern führen würde.
89. Interne Verlinkung im E-Commerce
Durch gezielte Verlinkungen von Ratgebern und Blogbeiträgen zu Kategorien und Produkten sowie zwischen verwandten Produkten wird die Autorität auf die Seiten verlagert, die Umsatz generieren, anstatt sie im Blog gebündelt zu lassen.
90. SEO-Audit für den E-Commerce
Ein shop-spezifisches Audit, das sich mit den Problemen befasst, die bei normalen Websites nicht auftreten: facettierte URLs, doppelte Kollektionen, inhaltsarme Produktseiten, Integrität des Feeds. Bei Shop-Audits kommt es vor allem auf diese Aspekte an, nicht auf Meta-Beschreibungen.
KI und moderne Suchbegriffe (91–100)
91. KI-Übersichten
Die von Googles KI generierten Antworten erscheinen ganz oben in vielen Suchergebnissen und setzen sich aus verschiedenen Quellen mit entsprechenden Links zusammen. Sie beantworten manche Suchanfragen bereits, bevor jemand darauf klickt, was die Anzahl der Zugriffe, die durch Informationsrankings generiert werden, grundlegend verändert.
92. Generative Suchmaschinenoptimierung (GEO)
Optimierung für die Zitierung durch KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini und AI Overviews. Die praktische Umsetzung deckt sich weitgehend mit guter Suchmaschinenoptimierung (SEO): klare Struktur, direkte Antworten und eine Marke, die die Modelle erkennen.
93. Antwort-Suchmaschinenoptimierung (AEO)
Inhalte so strukturieren, dass sie als direkte Antwort herausgegriffen werden können: Überschriften in Form von Fragen, die Antwort in den ersten Sätzen, in sich geschlossene Abschnitte. Diese Seite ist bewusst so verfasst.
94. LLM (Large Language Model)
Die KI-Technologie hinter ChatGPT, Claude und Gemini: Modelle, die anhand riesiger Textmengen trainiert wurden, um Antworten zu generieren. Sie sind der Grund dafür, dass es mittlerweile ein SEO-Ziel ist, “die Quelle zu sein, aus der eine KI zitiert”.
95. Zero-Click-Suche
Eine Suche, die ohne Klick endet, weil die Antwort bereits auf der Ergebnisseite selbst angezeigt wurde. Dadurch kommt es nicht nur auf den Klick an, sondern auch auf die Sichtbarkeit der Marke innerhalb der SERP.
96. Sprachsuche
Gesprochene Suchanfragen über Sprachassistenten. Optimierung ist keine eigenständige Disziplin; dieselben dialogorientierten Inhalte in Form von Fragen und Antworten, die für „Featured Snippets“ sorgen, eignen sich auch für Sprachergebnisse.
97. Einheit
Etwas Eindeutiges, das Google identifizieren kann: eine Person, eine Marke, ein Produkt oder einen Ort. Die moderne Suche orientiert sich eher an Entitäten und deren Beziehungen als an Schlüsselwortfolgen, weshalb sich konsistente Markeninformationen überall auszahlen.
98. Semantische Suchmaschinenoptimierung
Optimierung hinsichtlich Bedeutung und Themenabdeckung statt exakter Keyword-Übereinstimmungen: Dabei werden die Fragen, Unterthemen und Entitäten abgedeckt, die ein Thema tatsächlich umfasst. Dies hat den alten Ansatz, bei dem Keywords einfach nur verstreut wurden, abgelöst.
99. Strukturierte Daten
Maschinenlesbare Markups (schema.org, in der Regel als JSON-LD), die Ihre Inhalte kennzeichnen: einen Artikel, ein Produkt, ein Unternehmen, eine FAQ. Das erspart Suchmaschinen das Rätselraten und sorgt für Rich Results.
100. llms.txt
Ein vorgeschlagener Datei-Standard, der KI-Crawlern einen kuratierten Leitfaden für Ihre Website bieten würde, ähnlich wie “robots.txt”. Es lohnt sich, den Namen zu kennen, aber beachten Sie, dass es sich um einen Vorschlag handelt; Google hat ihn noch nicht übernommen, daher sollten Sie Behauptungen wie „llms.txt ist unverzichtbar“ mit Vorsicht betrachten.
Welchen dieser 100 SEO-Begriffe sollte ein Anfänger also als Erstes lernen?
Meiner Meinung nach sollte man mit den Begriffen beginnen, die die Funktionsweise der Suche beschreiben: Crawling, Indizierung, Suchabsicht, Titel-Tags und Backlinks. Diese fünf Konzepte bilden die Grundlage für die meisten Gespräche, die Sie mit einem SEO-Experten führen werden, und alles andere auf dieser Liste hängt davon ab.
Und seien Sie weiterhin auf der Hut vor Mythen, denn diese halten sich gerade deshalb so hartnäckig, weil sie technisch klingen: Niemand erreicht ein gutes Ranking, indem er eine bestimmte Keyword-Dichte einhält, und kein Tool verkauft echte “LSI-Keywords”. Die Begriffe, die Ihre Zeit wert sind, sind diejenigen, die sich darauf beziehen, wie Google die Funktionsweise seiner Systeme beschreibt – nicht diejenigen, die damit zusammenhängen, was Ihnen ein Tool verkaufen will.
Sind Sie auf einen Begriff gestoßen, der in diesem Glossar nicht aufgeführt ist?
Zögern Sie nicht kontaktieren Sie uns oder E-Mail Und ich werde es in einfachen Worten erklären. Zu wissen, was die Begriffe bedeuten, ist schon die halbe Miete, um nicht auf Scharlatanerie hereinzufallen.
Änderungsprotokolle
03. Juli 2026
- Das Glossar wurde für 2026 komplett überarbeitet: Veraltete Einträge wie alte Algorithmus-Updates wurden entfernt, ein neuer Abschnitt zur KI-Suche (KI-Übersichten, GEO, Entitäten) wurde hinzugefügt, die Mythen rund um LSI-Keywords und die Keyword-Dichte wurden korrigiert und „Google My Business“ wurde durchgehend in „Google Business Profile“ umbenannt.
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