{"id":8164,"date":"2026-07-28T04:30:00","date_gmt":"2026-07-28T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wpconsults.com\/?p=8164"},"modified":"2026-07-27T16:29:36","modified_gmt":"2026-07-27T21:29:36","slug":"regel-zu-bezahlten-bewertungen-in-google-markup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wpconsults.com\/de\/incentivized-reviews-google-markup-rule\/","title":{"rendered":"Sind bezahlte Bewertungen verboten? Was sich durch Googles neue Markup-Regel f\u00fcr Gesch\u00e4fte \u00e4ndert"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Google hat am 24. Juli 2026 still und leise seine Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten in Bewertungsausschnitten aktualisiert, und in den darauf folgenden Zusammenfassungen hie\u00df es durchweg dasselbe: Google habe bezahlte Bewertungen verboten. Liest man den tats\u00e4chlichen Wortlaut, steht dort jedoch nichts dergleichen.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Richtlinie verbietet gef\u00e4lschte oder <em>nicht bekannt gegeben<\/em> Anreizbasierte Bewertungen. Eine ordnungsgem\u00e4\u00df offengelegte Bewertung ist ein anderer Fall, und ob man eine solche \u00fcberhaupt durchf\u00fchren darf, h\u00e4ngt davon ab, welcher der drei unterschiedlichen Regelwerke man unterliegt. In diesem Beitrag werden diese voneinander abgegrenzt, da ein Ladenbesitzer, der eine Aktion nach dem Motto \u201cHinterlassen Sie eine Bewertung und erhalten Sie 10% Rabatt\u201d durchf\u00fchrt, gleichzeitig allen drei Regelwerken unterliegt.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-group wpc-takeaways is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading toc-ignore\">Wichtigste Erkenntnisse<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die neue Richtlinie von Google verbietet \u201cgef\u00e4lschte oder nicht als solche gekennzeichnete bezahlte Bewertungen\u201d in Ihrem Markup, nicht jedoch bezahlte Bewertungen an sich. Die Offenlegung ist dabei entscheidend.<\/li>\n<li>Daf\u00fcr gelten drei Regelwerke, die sich jedoch widersprechen: die Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten von Google, die Richtlinien f\u00fcr Google-Unternehmensprofile und die Empfehlungen der US-amerikanischen FTC zur Werbung.<\/li>\n<li>Google Business Profile ist in dieser Hinsicht sehr streng: Es erlaubt keinerlei bezahlte Bewertungen auf Google, unabh\u00e4ngig davon, ob dies offen gelegt wird oder nicht.<\/li>\n<li>Ein Versto\u00df gegen die Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten f\u00fchrt dazu, dass Sie Ihre \u201eRich Results\u201c (die Sterne) verlieren \u2013 und zwar durch eine manuelle Ma\u00dfnahme bez\u00fcglich strukturierter Daten, nicht durch eine siteweite Abstrafung.<\/li>\n<li>Da Ihre Bewertungs-App in der Regel das Markup erstellt, lautet die praktische Frage, ob sich Ihr Hinweis innerhalb der mit Markup versehenen Bewertung befindet oder an einer Stelle, die vom Markup nicht erfasst wird.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id3268_6ddb5a-74 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);border-top:1px solid var(--global-palette10, #3182CE);border-right:1px solid var(--global-palette10, #3182CE);border-bottom:1px solid var(--global-palette10, #3182CE);border-left:1px solid var(--global-palette10, #3182CE);border-top-left-radius:5px;border-top-right-radius:5px;border-bottom-right-radius:5px;border-bottom-left-radius:5px;box-shadow:15px 15px 0px 0px rgba(160, 152, 255, 0.31);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id3268_6ddb5a-74 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id3268_6ddb5a-74 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Daten ein.\u201d Anschlie\u00dfend werden zwei Beispiele daf\u00fcr genannt, was darunter f\u00e4llt.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das erste Beispiel lautet: \u201cBewertungen, die nicht auf einer echten Erfahrung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beruhen.\u201d Das zweite lautet: \u201cBewertungen, die im Austausch gegen eine Gegenleistung (wie Geld, Rabatte, Gutscheine oder kostenlose Produkte) verfasst wurden und in denen die Gegenleistung nicht klar und deutlich offengelegt wird.\u201d<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"209\" src=\"https:\/\/www.wpconsults.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/google-review-snippet-structured-data-guideline-on-incentivi-8162.avif\" alt=\"Richtlinie zu strukturierten Daten f\u00fcr Google-Bewertungsausschnitte, die gef\u00e4lschte oder nicht als verg\u00fctet gekennzeichnete Bewertungen verbietet, mit zwei Beispielen\" class=\"wp-image-8162\" 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Juli 2026. Die Regel bezieht sich auf die W\u00f6rter \u201coder nicht offengelegt\u201d, nicht auf \u201cmit Anreizen versehen\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lesen Sie das zweite Beispiel langsam durch. Dort hei\u00dft es nicht, dass bezahlte Bewertungen verboten sind. Es hei\u00dft, dass bezahlte Bewertungen, bei denen \u201cdie Verg\u00fctung nicht klar und deutlich offengelegt wird\u201d, verboten sind. Die gesamte Regel dreht sich um zwei W\u00f6rter, die in den meisten Zusammenfassungen \u00fcbersehen wurden: <strong>oder nicht bekannt gegeben<\/strong>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gilt dieses Verbot f\u00fcr alle bezahlten Bewertungen oder nur f\u00fcr nicht als solche gekennzeichnete?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur gef\u00e4lschte oder nicht offengelegte Bewertungen. Gem\u00e4\u00df den Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten f\u00e4llt eine bezahlte Bewertung, bei der der Anreiz klar und deutlich offengelegt wird, nicht unter diese Regelung. Ein Shop, der bereits innerhalb der Bewertung angibt, dass \u201cdieser Rezensent einen Rabatt erhalten hat\u201d, verst\u00f6\u00dft also nicht automatisch gegen die Regeln.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist von Bedeutung, weil die Schlagzeile, die alle wiederholten \u2013 \u201cGoogle hat bezahlte Bewertungen verboten\u201d \u2013, die Regel stillschweigend in eine strengere Fassung umschreibt, als sie von Google ver\u00f6ffentlicht wurde. Wenn Sie eine offengelegte Kampagne mit Anreizen f\u00fcr Bewertungen durchf\u00fchren, ist die Frage, die die Richtlinie tats\u00e4chlich stellt, enger gefasst: Ist der Hinweis klar und deutlich sichtbar, und befindet er sich an einer Stelle, an der der Anreiz \u00fcberhaupt zul\u00e4ssig ist?<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der zweiten H\u00e4lfte wird es dann wirklich kompliziert, denn \u201ceine Plattform, auf der die Belohnung zul\u00e4ssig ist\u201d ist keine ausreichende Antwort. Es h\u00e4ngt davon ab, ob die Bewertung auf Ihrer eigenen Produktseite oder in Ihrem Google-Profil erscheint, und f\u00fcr diese beiden Bereiche gelten unterschiedliche Richtlinien, die sich nicht decken.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6nnen Sie mir f\u00fcr eine Google-Bewertung einen Rabatt gew\u00e4hren?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf Ihrer <a href=\"https:\/\/www.wpconsults.com\/de\/checkliste-zur-optimierung-des-google-unternehmensprofils\/\">Google Business-Profil<\/a>, nein. Die Richtlinien f\u00fcr Google-Unternehmensprofile verbieten incentivierte Bewertungen auf Google grunds\u00e4tzlich, und es gibt keine Offenlegungspflicht, die dies ausgleichen k\u00f6nnte. Auf Ihrer eigenen Produktseite ist dies jedoch zul\u00e4ssig, sofern der Anreiz klar und deutlich offengelegt wird, da dieser Bereich stattdessen den Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten unterliegt.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Googles <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/7400114\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Richtlinie zu unzul\u00e4ssigen Inhalten im Unternehmensprofil<\/a> Das wird ganz klar formuliert. Unter \u201cGef\u00e4lschte Interaktionen\u201d hei\u00dft es, dass H\u00e4ndler keine \u201cAnreize wie Zahlungen, Rabatte, kostenlose Waren und\/oder Dienstleistungen im Austausch f\u00fcr das Verfassen einer Bewertung\u201d anbieten d\u00fcrfen, und unter \u201eBewertungsmanipulation\u201c werden \u201eInhalte, die aufgrund eines von einem Unternehmen angebotenen Anreizes, wie beispielsweise Zahlungen, Rabatte, kostenlose Waren und\/oder Dienstleistungen, ver\u00f6ffentlicht wurden\u201c, als unzul\u00e4ssig aufgef\u00fchrt.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Richtlinie enth\u00e4lt keine Ausnahmeregelung hinsichtlich der Offenlegungspflicht. Daher verst\u00f6\u00dft \u201cHinterlassen Sie eine Bewertung bei Google und erhalten Sie 10% Rabatt\u201d gegen die Regeln f\u00fcr Google-Unternehmensprofile, selbst wenn Ihre Offenlegung einwandfrei ist, w\u00e4hrend \u201cHinterlassen Sie eine Bewertung auf unserer Produktseite, erhalten Sie 10% Rabatt, und wir kennzeichnen sie als incentiviert\u201d auf Ihrer eigenen Website regelkonform sein kann. Dasselbe Angebot, zwei verschiedene Plattformen, zwei unterschiedliche Antworten.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strukturierte Daten bei Google, Unternehmensprofil und die FTC: drei Regelwerke statt eines einzigen<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Gesch\u00e4ft, das eine Kampagne zur F\u00f6rderung von Bewertungen durchf\u00fchrt, unterliegt gleichzeitig drei verschiedenen Regelwerken, von denen in den Zusammenfassungen eines behandelt wurde. Hier ist eine \u00dcbersicht \u00fcber die Regelungen, da die Unterschiede ausschlaggebend f\u00fcr die Entscheidung sind.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Regelwerk<\/th><th>Sind bezahlte Rezensionen erlaubt?<\/th><th>Offenlegungspflicht<\/th><th>Was du verlierst, wenn du es kaputt machst<\/th><\/tr><\/thead><tbody>\n<tr><td>Richtlinien f\u00fcr strukturierte Daten in Google-Bewertungsausschnitten<\/td><td>Ja, sofern dies ordnungsgem\u00e4\u00df offengelegt wird<\/td><td>\u201cdeutlich und gut sichtbar\u201d<\/td><td>Ihre \u201eBewertung\u201c und \u201eGesamtbewertung\u201c als Rich Results \u2013 durch eine manuelle Ma\u00dfnahme f\u00fcr strukturierte Daten<\/td><\/tr>\n<tr><td>Richtlinien f\u00fcr Google-Unternehmensprofile<\/td><td>Nein, in Googles eigenem Profil, unabh\u00e4ngig davon, ob es offengelegt wurde oder nicht<\/td><td>Nicht zutreffend, die Handlung selbst ist verboten<\/td><td>Bewertungen werden f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum nicht ver\u00f6ffentlicht oder neue Bewertungen werden f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum blockiert<\/td><\/tr>\n<tr><td>FTC-Leitf\u00e4den zur Werbung (USA)<\/td><td>Ja, sofern dies offengelegt wird und nicht von einer positiven Bewertung abh\u00e4ngig ist<\/td><td>\u201cdeutlich und gut sichtbar\u201d, in der N\u00e4he des Vermerks<\/td><td>Durchsetzungsma\u00dfnahmen der FTC und zivilrechtliche Sanktionen<\/td><\/tr>\n<\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die drei Regelwerke, die die Anreize f\u00fcr Bewertungen in einem Online-Shop regeln, sowie die Punkte, in denen sie \u00fcbereinstimmen und voneinander abweichen. \u201eBusiness Profile\u201c ist dabei am strengsten; die Richtlinie f\u00fcr strukturierte Daten und die FTC lassen beide offen gelegte Anreize zu.<\/figcaption><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Liest man die Zeilen quer durch, wird das Muster deutlich. Zwei der drei Plattformen lassen eine offengelegte, mit Anreizen versehene Bewertung zu; die Ausnahme bildet Google Business Profile, das Anreize auf seiner eigenen Plattform g\u00e4nzlich verbietet. Die Plattform, auf der die Bewertung erscheint, ist also ausschlaggebender als der Wortlaut der Offenlegung.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geht einem eigentlich verloren, wenn man gegen die Regel zur Bewertung von Rezensionen verst\u00f6\u00dft?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es werden die Rich Results Ihrer Bewertungen \u00fcberpr\u00fcft, nicht Ihre gesamte Website. Die Richtlinie ist Teil der Richtlinien zu strukturierten Daten von Google, daher handelt es sich bei der Sanktion um eine manuelle Ma\u00dfnahme im Zusammenhang mit strukturierten Daten. Google selbst formuliert es so, dass in diesem Fall \u201cdie strukturierten Daten auf der Seite ignoriert werden (auch wenn die Seite weiterhin in den Google-Suchergebnissen erscheinen kann)\u201d.\u201d<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einfach ausgedr\u00fcckt: Sie verlieren die Sterne. Das Rich Result mit Bewertungen und Gesamtbewertung wird nicht mehr angezeigt, die Seite bleibt im Ranking, und in der Search Console gibt es einen Bericht zu manuellen Ma\u00dfnahmen, der Sie dar\u00fcber informiert. Das ist ein echter Verlust f\u00fcr einen E-Commerce-Shop, da Sternbewertungen die Klickrate steigern, aber es handelt sich nicht um die siteweite Abstrafung, die der Begriff \u201cmanuelle Ma\u00dfnahme\u201d vermuten l\u00e4sst.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Behalten Sie diesen Zusammenhang im Hinterkopf, bevor Sie in Panik geraten und ein Bewertungsprogramm abschaffen. \u201cIch k\u00f6nnte meine Sterne verlieren\u201d und \u201cMeine Website k\u00f6nnte abgestraft werden\u201d sind unterschiedliche Risiken, doch die Zusammenfassungen lassen die Leser diese beiden Risiken miteinander vermischen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So \u00fcberpr\u00fcfen Sie Schritt f\u00fcr Schritt Ihre eigenen Bewertungs-Markups<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier ist der Teil, \u00fcber den niemand schreibt: In den meisten Shops geben Sie Ihre Bewertungsbewertung nicht selbst ein, sondern Ihre Bewertungs-App \u00fcbernimmt das. Die eigentliche Herausforderung besteht also darin, herauszufinden, welche App Ihre <code>Rezension<\/code> und <code>Gesamtbewertung<\/code> Knoten und die \u00dcberpr\u00fcfung, ob sich Ihr Offenlegungstext tats\u00e4chlich innerhalb des markierten \u00dcberpr\u00fcfungstextes befindet und nicht irgendwo auf der Seite, wo die Markierung ihn nicht erfasst.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wpc-flow\">\n  <p class=\"wpc-flow__title\">\u00dcberpr\u00fcfen Sie die Markup-Angaben zu den Bewertungen f\u00fcr eine Produkt-URL<\/p>\n  <ol class=\"wpc-flow__list\">\n    <li class=\"is-blue\">\u00d6ffnen Sie eine Produktseite und zeigen Sie deren Quellcode an, oder f\u00fcgen Sie die URL in den \u201eRich Results Test\u201c von Google ein.<\/li>\n    <li class=\"is-teal\">Suchen Sie im Markup nach \u201cReview\u201d und \u201cAggregateRating\u201d, um zu sehen, welche Bewertungsknoten auf der Seite vorhanden sind.<\/li>\n    <li class=\"is-purple\">Finden Sie heraus, welche Bewertungs-App oder welches Plugin diese ausgegeben hat, denn genau das m\u00fcssen Sie konfigurieren \u2013 nicht Ihr Theme.<\/li>\n    <li class=\"is-green\">Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Text zur Offenlegung von Anreizen innerhalb des markierten \u00dcberpr\u00fcfungstextes befindet und nicht in einer Bildunterschrift oder Fu\u00dfzeile, die in der Markierung nicht enthalten ist.<\/li>\n  <\/ol>\n  <figcaption class=\"wpc-flow__cap\">Eine f\u00fcnfmin\u00fctige \u00dcberpr\u00fcfung, die jeder Ladenbesitzer an einer einzelnen Produkt-URL durchf\u00fchren kann, bevor er irgendetwas anfasst.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn sich Ihr Hinweis au\u00dferhalb der markierten Bewertung befindet, erkennt Googles strukturierte Daten eine bezahlte Bewertung ohne beigef\u00fcgten Hinweis \u2013 genau der Fall, den die neue Richtlinie nennt. Dies l\u00e4sst sich in der Regel \u00fcber eine Einstellung in der Bewertungs-App beheben, ohne dass eine Neuerstellung erforderlich ist, und ist der wichtigste Punkt auf dieser Liste. Wenn Sie einen umfassenderen \u00dcberblick dar\u00fcber erhalten m\u00f6chten, wie genau diese Bewertungs- und Produktknoten f\u00fcr KI-Antworten ausgewertet werden, lesen Sie unseren Leitfaden zu <a href=\"https:\/\/www.wpconsults.com\/de\/schema-markup-ai-zitate\/\">Schema-Markup und KI-Zitate<\/a> Das deckt es ab.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sehen die FTC-Richtlinien zur Werbung f\u00fcr bezahlte Bewertungen vor?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch in den USA verbietet die FTC bezahlte Bewertungen nicht, verlangt jedoch, dass die materielle Verbindung klar und deutlich offengelegt wird, und l\u00e4sst nicht zu, dass die Verg\u00fctung von einer positiven Bewertung abh\u00e4ngig gemacht wird. Ihre <a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/business-guidance\/resources\/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Leitfaden zur Empfehlung<\/a> formuliert den Test so, dass es darum geht, ob \u201cdie Kenntnis dieses Geschenks oder Anreizes die Gewichtung oder Glaubw\u00fcrdigkeit beeinflussen w\u00fcrde, die Ihre Leser Ihrer Empfehlung beimessen\u201d.\u201d<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Rabatt f\u00fcr eine Bewertung erf\u00fcllt diese Voraussetzung problemlos, daher muss er offengelegt werden \u2013 in der N\u00e4he der Bewertung und nicht im Kleingedruckten versteckt. Die FTC-Regelung aus dem Jahr 2024 zu Verbraucherbewertungen ging noch weiter und erkl\u00e4rte es f\u00fcr rechtswidrig, f\u00fcr Bewertungen zu bezahlen, die eine bestimmte Meinung zum Ausdruck bringen; daher ist eine Kampagne, die ausschlie\u00dflich F\u00fcnf-Sterne-Bewertungen belohnt, ein gr\u00f6\u00dferes Problem als der Anreiz an sich.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Vorschrift gilt zwar speziell f\u00fcr die USA, geht jedoch in die gleiche Richtung wie die Richtlinien von Google zu strukturierten Daten: Legen Sie den Anreiz klar offen und kaufen Sie sich niemals eine positive Bewertung. Wenn Sie die Anforderungen der FTC ehrlich erf\u00fcllen, haben Sie den gr\u00f6\u00dften Teil der Anforderungen an Googles Markup-Regeln bereits erf\u00fcllt.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie kann man mehr Bewertungen erhalten, ohne gegen eine dieser Regeln zu versto\u00dfen?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie um authentische Bewertungen bitten, ohne daf\u00fcr Anreize zu bieten, halten Sie sich gleichzeitig an alle drei Richtlinien. Google Business Profile erlaubt es H\u00e4ndlern ausdr\u00fccklich, \u201cdie Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten, die eine authentische Erfahrung widerspiegeln, zu erbitten oder zu f\u00f6rdern, ohne daf\u00fcr Anreize anzubieten\u201d.\u201d<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Praxis bedeutet das, dass es einige Ma\u00dfnahmen gibt, die man bewusst ergreifen sollte, da jede davon eine andere M\u00f6glichkeit ausschlie\u00dft, gegen die Regeln zu versto\u00dfen:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Befragen Sie alle, nicht nur die zufriedenen K\u00e4ufer.<\/strong> Wenn Sie gezielt nur Ihre zufriedenen Kunden um eine Bewertung bitten, handelt es sich um \u201eReview Gating\u201c, was von Google Business Profile als Manipulation gewertet wird. Senden Sie die Anfrage daher an alle K\u00e4ufer und ermitteln Sie den ehrlichen Durchschnittswert.<\/li>\n<li><strong>Anreize sollten bei Google g\u00e4nzlich vermieden werden.<\/strong> Wenn Sie eine Pr\u00e4mie anbieten, sollten Sie diese ausschlie\u00dflich an Bewertungen auf Ihren eigenen Produktseiten kn\u00fcpfen, wo offen gelegte Anreize zul\u00e4ssig sind, und keinesfalls an Bewertungen in Ihrem Google-Profil, wo dies nicht erlaubt ist.<\/li>\n<li><strong>Belohne die Leistung, niemals die Bewertung.<\/strong> Bieten Sie den Rabatt f\u00fcr das Verfassen einer Bewertung an, nicht f\u00fcr das Verfassen einer positiven Bewertung. So vermeiden Sie sowohl einen Versto\u00df gegen die \u201eSentiment Rule\u201c der FTC als auch gegen Googles Richtlinien zur Manipulation.<\/li>\n<li><strong>In der Rezension offenlegen.<\/strong> Stellen Sie sicher, dass die Angabe von Anreizen Teil des Bewertungsinhalts ist, den Ihr Markup erfasst, damit eine offengelegte Bewertung von Google nicht als nicht offengelegte Bewertung interpretiert wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Also, kannst du f\u00fcr eine Bewertung einen Rabatt gew\u00e4hren oder nicht?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ehrlich gesagt h\u00e4ngt die Antwort von der jeweiligen Plattform ab, und genau diese Unterscheidung wurde in den einzeiligen Zusammenfassungen au\u00dfer Acht gelassen. Auf Ihren eigenen Produktseiten ist dies zul\u00e4ssig, solange der Anreiz klar und deutlich offengelegt wird und Sie niemals f\u00fcr eine positive Bewertung bezahlen. In Ihrem Google-Unternehmensprofil ist dies jedoch grunds\u00e4tzlich nicht erlaubt, da Googles eigene Plattformrichtlinien den Anreiz verbieten und keine Ausnahmeregelung aufgrund einer Offenlegung besteht.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mein echter Rat an die meisten Gesch\u00e4fte lautet: H\u00f6rt auf, nach bezahlten Bewertungen bei Google zu jagen, und bietet den Anreiz \u2013 falls ihr \u00fcberhaupt einen anbietet \u2013 auf eurer eigenen Website an, mit einem klaren Hinweis, der fest im Markup verankert ist. Das ist der einzige Ort, an dem die Regeln dies tats\u00e4chlich zulassen, und es ist der Ort, den ihr selbst kontrolliert. Die neue Richtlinie hat keine T\u00fcr geschlossen, die die meisten Gesch\u00e4fte gut genutzt haben; sie hat lediglich eine schlampige Praxis benannt, und die L\u00f6sung ist Offenlegung, nicht R\u00fcckzug.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">H\u00e4ufig gestellte Fragen zu bezahlten Bewertungen und den Markup-Regeln von Google<\/h2>\n\n<div class=\"wpc-faq\">\n  <details class=\"wpc-faq-item\" open>\n    <summary><h3>Gilt die neue Regelung auch f\u00fcr alte Bewertungen, die bereits auf meinen Produktseiten zu finden sind?<\/h3><\/summary>\n    <div class=\"wpc-faq-answer\"><p>Die Richtlinie regelt, was Sie derzeit kennzeichnen; daher stellen nicht offengelegte, bezahlte Bewertungen, die noch in Ihrer Kennzeichnung enthalten sind, ein Risiko dar. Am sichersten ist es, diese Bewertungen mit einem entsprechenden Hinweis zu versehen oder sie nicht mehr zu kennzeichnen, anstatt sie so zu belassen, wie sie sind.<\/p><\/div>\n  <\/details>\n  <details class=\"wpc-faq-item\" open>\n    <summary><h3>Werden kostenlose Produktbewertungen genauso behandelt wie Rabatte?<\/h3><\/summary>\n    <div class=\"wpc-faq-answer\"><p>Ja. In dem Beispiel von Google werden \u201cGeld, Rabatte, Gutscheine oder kostenlose Produkte\u201d in einem Atemzug genannt, und die FTC behandelt jeden materiellen Vorteil auf dieselbe Weise. Ein kostenloses Produkt im Austausch f\u00fcr eine Bewertung ist ein Anreiz, der ebenso wie ein Rabatt offengelegt werden muss.<\/p><\/div>\n  <\/details>\n  <details class=\"wpc-faq-item\" open>\n    <summary><h3>Was gilt als klare und auff\u00e4llige Angabe?<\/h3><\/summary>\n    <div class=\"wpc-faq-answer\"><p>Eine kurze Zeile, die einem normalen Leser im Zusammenhang mit der Rezension selbst auffallen w\u00fcrde, wie zum Beispiel \u201cDieser Rezensent hat einen Preisnachlass erhalten\u201d. Diese Information in einer Seite mit Nutzungsbedingungen oder einer hellgrauen Fu\u00dfnote zu verstecken, wird sowohl von Google als auch von der FTC als nicht offengelegt angesehen.<\/p><\/div>\n  <\/details>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group wpc-post-cta is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wpc-post-cta__kicker wp-block-paragraph\">Zusammenarbeit mit WpConsults<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sind Sie sich nicht sicher, ob die Markups f\u00fcr Bewertungen in Ihrem Shop den Vorgaben entsprechen?<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir k\u00f6nnen \u00fcberpr\u00fcfen, welche App Ihre Markups f\u00fcr \u201eBewertung\u201c und \u201eGesamtbewertung\u201c schreibt, ob Ihre Hinweise an einer f\u00fcr Google sichtbaren Stelle platziert sind und wo Ihr Bewertungsprogramm unbemerkt gegen eine der drei Richtlinien verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n\n<div class=\"wpc-post-cta__actions\">\n<a class=\"wpc-btn wpc-btn-primary\" href=\"https:\/\/www.wpconsults.com\/de\/arbeit-mit-wpconsults\/\">Lassen Sie Ihre Korrekturzeichen \u00fcberpr\u00fcfen<\/a>\n<a class=\"wpc-post-cta__alt\" href=\"mailto:abdullah@wpconsults.com\">oder schreib mir eine E-Mail<\/a>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group wpc-changelog is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" id=\"article-update-logs\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c4nderungsprotokolle<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>28. Juli 2026<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Erste Fassung, verfasst nach der Aktualisierung der Google-Richtlinien zu strukturierten Daten f\u00fcr Bewertungsausschnitte am 24. Juli 2026; dabei wurden die Richtlinien, die Richtlinien f\u00fcr Unternehmensprofile sowie die FTC-Empfehlungen direkt aus den jeweiligen Live-Seiten zitiert.<\/li><\/ul>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die neue Markup-Regel von Google verbietet nicht alle bezahlten Bewertungen, sondern nur gef\u00e4lschte oder nicht als solche gekennzeichnete. 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